罗振宇上市梦碎，不会再有“知识付费第一股”了( 二 ) 图片来源@视觉中国

褪去了梦幻般的革命色彩，进入了中规中矩的成人教育行业，不再能够享受互联网企业的超高“市梦率” 。 2021年年报数据显示，思维造物2021年营收达到8.4亿元，净利润1.2亿元， 14%的利润率无法与互联网公司相提并论。
知识付费的“风力” ，只够吹得起“四大天王”
“知识付费第一股”的难产，也说明这一风口的“风力”始终有限，只能吹得起“四大天王”这样的个人IP ，而很难制造一家乃至数家上市企业，更无法催生出一个全新的行业。
反观“四大天王”中的另外几位，吴晓波的巴九灵借壳上市失败，至今还在独立上市路上苦苦挣扎；李善友的“混沌大学”更名“混沌学园” ，逐渐淡出公众视野；樊登因“年赚10亿”备受关注，却因为运营模式而饱受诟病。

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如果我们把思维造物和樊登读书放在一起对比，就能够看出“知识付费”两种模式分别的边界。从更新的招股书中就能看出， “得到模式”的天花板已经清晰可见，很难再向上突破。这也是独立平台的难题所在。
相比之下，樊登读书则并不局限于自家阵地，而是去抖音等新流量平台“狂薅粉丝”（以至于被称为“抖音之毒”）。通过短视频高频曝光与会员加盟模式相结合，樊登将个人IP的影响力边界和变现效率，扩展到了极限。

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然而，这种类宗教、传销的运营模式自有其组织边界所在，也受到平台流量调控的限制。因利益聚沙成塔的近亿粉丝，也可能因为外界舆论的逆转、IP个人的问题而土崩瓦解。因此，我们可以看到，樊登读书很明智地选择了“闷声发大财” ，而并未如思维造物、巴九灵一样一再谋求上市。
“知识付费行业，非罗辑思维、樊登那样贩卖大众认知焦虑，利用公知的讲解进行基础知识普惠，而应当是以职业发展、企业服务需求为出发点，贴近企业工作实际需要，系统化地传达专业领域的信息知识。 ”一位业内人士向文娱价值官表达了对于知识付费行业的期许。实际上，这正是目前思维造物转型的业务方向——从toC转向toB 。
2021年，思维造物推出“得到训练营” ，服务于职场用户学习职场通用软技能的需求。截止当年12月31日， “得到训练营”服务的学员已超过14万人，成为多家企业集中采购的培训课程。然而，这其实已经和“知识付费”没什么关系了，而是进入了早已成熟的企业培训市场。可以想像，未来思维造物或许会与混沌学园一样逐渐淡出公共视野。
短视频平台，能否接好知识付费下一棒？
上一波知识付费浪潮的渐行渐远，并不代表知识需求的消失。只不过大多数年轻人不再将知识视为治愈“精神内耗”的灵丹妙药，也不指望通过“U盘式生存”“电梯模式”等概念找到人生进击的钥匙。
“认知升级”幻想的破灭，导向的是知识实用主义和兴趣主义，一方面是考证考编锻炼各种职业技能，一方面则是放下包袱轻松了解异闻新知。当代年轻人学习的阵地也转移到B站、抖音等视频平台上， “知识区”成为抖音、快手、B站力推的流量新贵。然而，这并不意味着短视频平台可以从“四大天王”手中顺利接过知识付费的接力棒。
6月份， B站低调试运行UP主视频收费模式，却引来了站内外一片哗然，激起了“是为爱发电还是割韭菜”的大讨论。然而，在这场争论之中却几乎无人提及B站已经上线两年多的哔哩哔哩课堂。