流量“卷翻”抖音，视频号重新定义中国短视频( 四 ) 导语：视频号打破旧有“抖快

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2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
视频号在变现方面也有独特优势。在所有商业化尝试中，信息流广告被认为将是视频号吸金的最大来源。
《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示， 2021年信息流广告占比36.8% ，排名第二，仅次于电商广告。
腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望，借助微信流量池已有的高粘性和庞大用户群，视频号在内容、广告推送精准度，以及私域流量落地方面具有优势，广告更易转化。
中信证券的一份报告预计，视频号开启信息流广告变现后，参照朋友圈广告、快手广告收入规模预测， 2023年视频号广告有望达到370亿元营收。
视频号的商业化尚待时日。而抖音虽然居于次位，但商业化探索显然更为领先。
抖音正在强化多元化布局，比如开通外卖服务、上线“种草小红书类”APP可颂、也在悄悄投入重壁垒的物流配送领域。这背后，是目前抖音月活、用户增长已近天花板，所以要开辟新路。
在涉足的诸多业务中，毋庸置疑，抖音的电商业务是赚钱的王牌。因此，主打KOL直播带货的抖音更重视头部网红。从GMV构成来说，抖音赢在用户转化效率。
例如，抖音通过“直播+短视频” ，融合内容和消费场景，缩短消费者触达转化路径，货架电商成为新的商业变现途径。

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但抖音毕竟是内容平台，即使再增加广告露出，也不可能把所有流量都曝光给电商。
从这个角度讲，东吴证券认为，抖音GMV的增长更容易遇到天花板。
短视频江湖，真正进入了下半场。