流量“卷翻”抖音，视频号重新定义中国短视频( 二 ) 导语：视频号打破旧有“抖快

视频号数据能赶超抖音，最重要的原因是视频APP终于不再孤立于微信之外，而是真正被纳入了整个微信生态中，随时随地可以得到12亿日活流量池的加持和孵化。
视频号团队负责人张孝超曾表示，作为微信生态中的原子化组件，当视频号跟微信内“其它原子组件”产生各种化学反应，将自然地在整个通信和社交体系内流转。
视频号如今已与朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、个人微信等多个微信生态圈打通，成为了新型流量广场。
视频号与微信，形成的“视频+社交”模式，集合两大爆款属性，让腾讯仅仅用了两年，就成了短视频领域TOP1的赢家。
【流量“卷翻”抖音，视频号重新定义中国短视频】视频号赶超抖音这一现象，侧面反映出流量分发底层逻辑的悄然改变——表层，流量入口越来越多，去中心化态势明显；底层，从兴趣内容到场景，或从社交场景到内容，再到服务（消费）闭环模式，已经成型。
不同的打法
“我现在习惯刷视频号，我可以在同一个应用内，把视频号的内容转给朋友看，也能看到朋友点赞、评论了哪些内容，使用感更流畅。而且一个APP能解决的，为什么要来回换切两个？”一位抖音曾经的用户说道。
这也显示出视频号和抖音截然不同的打法。
视频号在流量分发上，具有去中心化的特征，基于微信的社交关系链是分发流量的核心。也就是说，视频号认为，人们更愿意观看自己朋友正在观看或点赞、收藏的视频。
抖音的流量分发方式，是流量拿在自己手里，由机器学习算法，根据用户的画像和兴趣进行匹配，是一种中心化的做法：抖音负责“直给”迎合你趣味的内容。
从目前的数据看，视频号的社交关系链分发，效果要好于抖音的机器学习算法。
对抖音而言，成也算法，败也算法。算法所打造的兴趣推荐匹配能力，曾经帮抖音登上了短视频TOP1的王座。
但机器学习算法的弊病是内容同质化。算法僵硬，也让用户产生了视觉疲劳。
如果你曾经喜欢过哪怕一次某个内容，从此很长一段时间，你刷到的视频几乎全是这一类，缺少多样性变化。让用户有一种被“投喂”的感觉。
此外，由于商业机构更善于研究抖音推荐算法的机制变化，抖音上现在充斥“带货”和商业化的视频，挤出了大批更有特色的个人创作者。
再从视频创作者的扶持来看，视频号借助微信社交圈传播，内容层面的“中腰部”创作者特别多。
而抖音更重视自己培养头部创作者，对中腰部、乃至尾部创作者，无论是流量还是曝光度方面，都要相差千里。
另外，因庞大的作品量，近乎严苛的审核成为抖音内容的高门槛。
抖音在审核视频的时候，会把视频还原成一帧一帧的图片，然后识别图片上是否有违规内容，即使发布成功后，后续也会随机抽查审核。
如此严格的审核制度，导致很多创作者战战兢兢，因为稍有不慎辛苦制作的作品就通不过审核。而视频号的审核相对更宽松，导致大批创作者转战视频号。
近期有视频创作者抱怨，自己做的一期自行车骑行的视频，本来通过了抖音的上传审核，但是浏览量上升后，抖音进行二次审核，导致视频被下架， “感到很无语” 。
后进者难逆天改命
视频号冲进两强后，对整个短视频格局将产生深刻影响。
根据易观千帆数据， 2022年5月，短视频领域，总体月活用户规模约8.7亿，全网渗透率83.6% 。