微博|关键时刻，微博崩了社交

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文\\守一
8月2日晚，因为那件众所周知的事，微博竟然崩了相当长一段时间。以至于到了第二天早上， “微博崩了”还上了微博平台自家的热搜，满足了下用户的吐槽欲。

via.@肉羊Royan
说微博是当下中国最有影响力的社交平台，可能不算夸张。不管喜欢不喜欢这个平台的氛围，每逢大事，这里还是讨论最活跃的地方。不难看到，一些哪怕是别的平台先发的事件，只要上了微博热搜，社会关注度都会指数级上升。
而昨晚关键时刻的突然崩溃，证明的也是潜在用户的巨大爆发力。据传微博之前已经做了预案，增加了平台应对能力，但服务器还是没能承受住短时间涌过去的巨大流量。
不过，正如有些网友调侃的，在这样的敏感时刻，微博崩了对微博来说，也未必是坏事。毕竟，有些时刻，人和平台都可能死于话多。

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【微博|关键时刻，微博崩了】

汹涌而来的用户把平台挤崩溃，对其他平台来说，这可能是激动人心的时刻。但对于微博来说，感受或许更为复杂。
当然，没有平台不喜欢用户增长，用户规模持续攀升，是必须要讲给资本市场的基本故事。但这个故事，对微博来说，增值空间已经很有限了。
根据2021年的年报， 12月微博的月活达到5.73亿。考虑到微博的平台特色，以及中国网民的总体规模，这已经离天花板不远。即便像昨晚这样的重大事件，能够短时间聚集超高人气，但也很难起到什么拉新作用，更多不过是平时不够活跃的用户短时间的“苏醒” 。
而这种基于突发大事件激起的超高人气，事实上还印证了微博的尴尬。用户来微博是关注重大事件的、是吃瓜吵架的，这种观点表达的社交诉求，离商业模式就比较远，不如一些休闲、购物导向的社交平台，更容易转化商业价值。
这也是微博长期以来的困境。有巨大流量，但是商业变现路径越走越窄。 2021年，微博全年营收22.6亿美元，其中广告收入19.8亿美元，占比87.6% ，其他收入来自会员、直播和游戏相关。
广告收入一招鲜能长久稳定甚至扩容，也不是不可以。不过众所周知的是，广告太受整体经济形势的影响，虽然微博的总量没有太大变化，甚至还在稳步增长，但一个值得注意的现象是，其广告主正在减少。
2018年、2019年和2020年，微博的广告主分别有290万个、240万个、160万个，到了2021年上半年，只剩下60万个。这意味着中小客户逐步流失，越来越依赖于少数大客户。
对于平台来说，这种结构的风险不言而喻。所以，拥有能搞崩平台的流量的微博，还真很难因为流量而开心起来。

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没有稳定靠谱的商业模式，这也是内容社交平台的通病。知乎、豆瓣乃至近几年崛起的小红书，在变现挣钱方面，表现都不够亮眼。微博还是其中整体较为稳定的。
之所以如此，微博的流量和活跃度当然居功至伟。只不过，内容和流量的风险，这几年也在逐步显露。
微博用户和内容的主流，这些年来几经变迁。早期一段时间，现在所谓的“公知”活跃度很高，让微博一度成为最有影响力的公共言说平台，可是随后的结果众所周知，那一批微博大V现在已经难见踪迹。