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【英特尔|不听人民日报劝告?阿里巴巴二进社区团购,这次更直接】
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原创不易 , 禁止洗稿 , 洗稿 , 违者必究
社区团购一度风靡全国 , 各大互联网平台巨头相继入场 。 经过近两年的洗牌 , 中小型企业已经退场得差不多了 , 剩下大厂在竞争 。
其中阿里旗下的淘菜菜加大布局 , 从原来的用户自取改成可以由站点送货上门 。
阿里这么做意味着什么呢?各大平台如何讲好社区团购的故事?
阿里加大社区团购布局
社区团购和早期的网约车 , 外卖市场非常相似 。 开始都是靠平台的补贴 , 低价销售吸引用户 , 然后在不计成本的投入之下 , 打价格战 。 谁先撑不住了就退场 , 留下来的平台基本上都是有资本撑腰 。
者本身在互联网行业内就有不错的根基 , 可以在生态圈内形成流量转换 , 短时间内就能站稳脚跟 。
到了中后期 , 就看谁能留住用户了 , 这时候平台价格不再具有优势 , 必须从服务质量入手 , 得到用户的青睐才是唯一正途 。
由于前期的补贴过于偏激 , 出现了低价倾销 , 虚假宣传等情况 。 在市场规则杂乱无章的情况下 , 人民日报劝告平台应该重视科研投入 , 去追求科技创新的星辰大海 , 而不是只顾着几斤水果 , 几捆白菜的流量 。
不听人民日报劝告?还有平台加大社区团购布局 , 而且这次更直接 。
据悉 , 阿里社区团购平台淘菜菜推广了送货上门模式 , 具体送货上门规则由团长自由选择 , 价格在50元以内 , 并且配送范围在2公里左右 , 那么团长可以开通送货上门服务 , 而且是免费的 。
开通送货上门的站点 , 也会被打上“送货上门”的标识 , 有利于吸引消费者选择该站点接收货物 。
团长获得了更多订单的机会 , 消费者省去取货的麻烦 , 而平台也获得了服务质量层面的增长点 , 可谓是一举三得 。
自从价格战在社区团购行不通之后 , 各大平台都在探索更多的发展模式 。 有的平台从供应链入手 , 确保商品及时配送 。 而阿里淘菜菜的送货上门 , 意味着什么?这明显意味着阿里二进社区团购 , 用更高的服务品质 , 加速“内卷”模式 。
那么阿里这么做是好是坏呢?站在消费者的角度 , 阿里提供了类似点外卖的服务 , 网上下单 , 次日或者单日应该就能送到家里 。 所以对消费者而言 , 淘菜菜支持送货上门是一件好事 , 方便了大众群体 。
但是站在部分实体商家和卖菜小贩的角度 , 有可能失去更多的生意 。 因为社区团购的货品是来自供应链的 , 有专门的供应商进行配送 。
而一些实体商家无法对接到供应链 , 也就无缘社区团购这一销售渠道 。 同时对路边的卖菜小贩而言 , 本身的客流量就靠周边的居民和自然客户 , 一旦居民有了其它送货上门的选择 , 哪怕价格和菜贩的商品相差无几 , 菜贩也不会产生什么竞争力 。
所以究竟什么是好的 , 什么是坏的 , 可能并没有准确答案 。 只能说社区团购的诞生是时代的一大趋势和产物 。
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