电池|你有多久没换手机?中国市场诞生“新冠军”,三个月卖出1310万台

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电池|你有多久没换手机?中国市场诞生“新冠军”,三个月卖出1310万台

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电池|你有多久没换手机?中国市场诞生“新冠军”,三个月卖出1310万台

根据知名调研机构IDC发布的报告显示 , 2022年上半年中国智能手机市场出货量同比下降14.4%至1.4亿台 。 其中 , 第二季度6720万台 , 同比下滑14.7% 。 即使有“618”大促 , 依旧无法扭转市场颓势 。 全年出货量预计为2.8亿台 , 创下近十年来的最差表现 , 与巅峰时期的5亿台相比下跌超四成 。

【电池|你有多久没换手机?中国市场诞生“新冠军”,三个月卖出1310万台】具体来看各大厂商表现 , 前五名合计市场份额达到85.3% 。 排在第五位的苹果 , 出货量为950万台 , 在大盘低迷的情况下 , 依旧取得正增长的表现 , 其中iPhone 13占比超过六成 。 这主要得益于618活动期间对该机型进行较大幅度的降价 , 根据京东平台数据显示 , 其销量高达282.43万台 , 是第二名Redmi K50(34.13万台)的8倍 。
尝到甜头的苹果 , 在7月29日至8月1日进行为期四天的降价销售 , 此举在海外市场十分罕见 , 在国内更是第一次 。 有消费者认为这是为了给秋季发布的iPhone14让路 , 面对质疑 , CEO蒂姆·库克直言:“与清理库存没有关系” 。 但不容忽视的是 , 2022财年第三财季(自然年第二季度)苹果净利润194.42亿美元 , 同比下降了10.6% 。

小米以1050万台的出货量位居第四 , 市场占比15.6% , Redmi K系列、Redmi Note系列成为销售主力 。 618期间京东自营机型销量排行榜前十名 , 小米占据9席 , 包揽了2-10位 。 通过价格调整 , 高端价位段小米12系列也实现销量增长 。
今年初 , 雷军喊出了“三年内拿下国产高端市场第一”的目标 , 5月份宣布与徕卡达成影像战略合作 , 最新发布的小米12S系列成为双方影像战略下的首发之作 。 此前 , 华为与徕卡的合作让前者的市占率飞速提升 , 小米能否复制“销量神话” , 还有待时间观察 。

OPPO位列第三 , 出货量1150万台 。 其中 , Reno 8系列、A57等热门产品出货量均超过200万台 , 继续在中端市场(200-400美元)保持领先的地位 。 尽管延续了Reno、A系列的爆款策略 , 但难掩低迷表现 , 同比降幅达到30.7% , 环比降幅达到16% 。 线下渠道的困难、入门产品的欠缺和一加转型的迷茫 , 都对其销量造成一定的影响 。
“难兄难弟”vivo(含iQOO)位居第二 , 出货量1290万台 , 同比下滑30.8% 。 不过 , 19.1%的市场份额环比第一季度(17.9%)还是有所提升 。 主要得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现 , 以及4月下旬发布的X80系列 。 新机型不仅搭载天玑9000和全新一代骁龙8两大旗舰级SoC芯片 , 还采用全新自研芯片V1+、三星 E5 AMOLED超感屏、双电芯80W有线闪充等旗舰配置 , 自上市以来表现不俗 , 这也使得vivo在第二季度的高端市场份额达到近一年来的最高点 。

荣耀首次登顶 , 出货量达到1310万台 , 取得88.6%的同比增长 , 市场份额提升至19.5% , 是TOP5品牌里唯一实现逆势正增长的国产厂商 。 今年第二季度 , 除了荣耀70系列 , 还发布畅玩30系列、Play 6系列 , 成功抓住入门级市场需求;Magic 4系列也在高端市场(600美元以上)表现出色 。
2020年11月 , 新荣耀诞生 , 线下渠道布局、供应一时间跟不上 , 导致市场份额只剩下3% 。 直到去年第二季度推出了荣耀50系列 , 重返主流手机市场 。 同年8月 , CEO赵明发话:预计12-18个月荣耀就会成为中国手机市场第一品牌 。 如今“小目标”已经实现 , 但他表示:未来的重点还是把产品竞争力做好 , 真正构建起自己的核心能力 , 数字和结果应该是一个自然而然的呈现 。