4年花光100亿元，每日优鲜“败走”前置仓，叮咚买菜能否破局？ 7月28日傍晚

文章图片
7月28日傍晚，沈佳乐在下班途中，微信群内突然收到“每日优鲜原地解散”的消息，他立刻打电话给父母，赶紧将App内400多元的余额尽快用完。
然而，他还是晚了一步，付款时候已显示“当前地址无货” 。当时，每日优鲜在上海区域已无法下单。
虽然每日优鲜随后辟谣“解散” ，称对业务及组织进行调整，将暂停“30分钟极速达” ，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。
“明明疫情期间还能买到菜，怎么现在反而不行了？”沈佳乐想不通的是，去年在美股风光上市的“生鲜电商第一股” ，仅仅一年就被曝关店欠薪。
作为前置仓的“首创者” ，每日优鲜此番“滑铁卢” ，让人不禁怀疑：前置仓模式真的走得通吗？
2亿元压倒“第一股”
成立8年来，每日优鲜正面临生死存亡的时刻。
因2亿元融资未能交割成功，每日优鲜宣布业务战略进行重大调整，包括暂时关闭按需分布式迷你仓库(DMW)服务和优化员工，而DMW业务占据公司85%的总净收入。难怪每日优鲜在公告中坦言：“预计这些重大调整将对公司的财务业绩产生重大不利影响。 ”
DMW业务有个更常见的名字“前置仓” ，通常指建立在社区附近的小型仓库，主要解决生鲜配送最后一公里，能提高配送时效。 2015年，每日优鲜首创前置仓模式，将生鲜配送时效提高到30分钟以内。最高峰时期，每日优鲜业务覆盖约20个城市，拥有约5000个前置仓。
虽然每日优鲜表示将全力维持次日达业务、智能生鲜业务和零售云业务的正常运营，但近几日的运营情况来看，上海地区仍处在停摆状态。

文章图片
时针往回拨至2021年6月，经历10轮融资的每日优鲜在美国敲钟上市，成为“生鲜电商第一股” ，但遗憾的是，上市首日即遭破发，随后股价一泻千里。如今更是深陷泥潭：股价长期低于1美元、再三被纳斯达克警告、2021年财报迟迟未发布。截至7月29日美股收盘，每日优鲜股价已跌至0.115美元，与峰值相比暴跌99% 。
2018年至2020年，每日优鲜分别净亏损22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元，加上2021年未披露的亏损数据，有机构预测，每日优鲜4年累亏损或超过100亿元。
地主家的钱也烧不动了，从资本宠儿到弃儿，每日优鲜仅用了一年时间。

文章图片
菜篮子的钱不好赚
每日优鲜深陷关停主业之困，几近破产解散，表面上是电商“烧钱殆尽”致使资金链破裂，实质上却是每日优鲜在前置仓模式的商业变现中没有完全走通。
“即便是初期为了扩大市场，培养用户的消费习惯，可以赔本卖吆喝，但长期亏损注定是资本市场无法接受的。 ”上海交通大学安泰经管学院教授郑欢表示，每日优鲜的“30分钟极速达”对消费者来说非常有优势，生鲜品类的新鲜度更有保障，但是随之而来的却是高昂的配送费用，每日优鲜的财报显示，每一单履约费用高达20元，但用户支付的运费仅5-6元，显然无法覆盖成本。
另一方面，生鲜电商的客单价和毛利率都不高，每日优鲜的客单价仅80多元，毛利率也不过10%左右，另外生鲜食品的复购率特别高，每日优鲜难免陷入“卖得越多，亏得越多”的尴尬局面。同时，生鲜作为非标产品，分拣成本也不容忽视，还面临易腐坏、损耗高等客观因素。