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2020年11月 , 岚图CEO卢放在接受采访时表示 , 岚图品牌要把“焦虑留给自己 , 把零焦虑留给客户”并且岚图将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌” 。 尽管各大品牌对自己的产品都信心十足 , 且有各种各样让人心动的宣传话术 , 但电动车的续航焦虑以及自燃事件 , 让消费者对电动车可靠性始终持怀疑态度 , 而岚图CEO卢放的一席话掷地有声 , 紧紧抓住了消费者选择电动车时的痛点 。 此时 , 卢总的话像黑夜中的一丝曙光 , 又像事情陷入僵局后的绝佳解决方案 。
消费者听到这番话 , 仿佛找到了对电动车期待已久的承诺 , 人们满怀希望 , 但又谨小慎微 , 毕竟新势力给的承诺太多 , 兑现的却没几个 。 人们被新势力伤害太多次后 , 已经不敢轻易相信某位CEO的宣传话术 。 但这次不同 , 这次讲话的是岚图CEO , 虽然岚图品牌名不见经传 , 但东风的名号大家总是听说过的 , 作为背靠传统车企的全新品牌 , 人们试着放下防备去接受岚图 。
2021年8月 , 岚图FREE获得了408台销量 , 这个成绩显然算不上亮眼 , 但对一个全新品牌来说 , 却也能够接受 。 在接下来的月份里 , 岚图FREE的销量一路攀升 , 到2021年12月 , 岚图FREE销量达到惊人的3330辆 。 出色的销量成绩让人们看到 , 岚图CEO卢放是一位值得信赖的老铁 。
但现实总是太过残酷 , 而且往往充满了戏剧性 。 在今年1月 , 有岚图FREE车主表示 , 刚买的岚图FREE在行驶过程中突然断电 , 随后方向丢失、动力丢失、方向抱死导致车辆原地驻停 。 随后涉事车辆被拖到岚图指定维修点 。 检测后 , 车主被告知车辆电控和电池组里的高压继电器出现损坏 , 导致车辆断电 。 虽然问题的根本原因并不算大 , 只是继电器故障 , 但它引发的后果却令人后怕 , 如果当时因为失速导致二次事故发生 , 那么这起意外事件恐怕没这么好收场 。 而这也反映出岚图FREE的一大短板 , 品控不严 。 这让人们不免怀疑 , 背靠东风的岚图似乎没有学到东风的精华 , 反倒是学会了东风面包车之类的粗糙品控 。
岚图给出事故原因的答复后 , 车主对岚图FREE的整体质量心有余悸 , 随即提出退车要求 。 这一需求根据今年实施的新三包法 , 完全合理 , 但岚图却明确拒绝 , 并表示会将电池电机拆解 , 安装新配件 。 至此 , 人们对岚图的信任 , 对岚图CEO卢放的信任开始崩塌 。 而岚图则仰仗着集团身份 , 对消费者提出的诉求不予采纳 , 只管输出自己的解决方案 , 这种“我不要您觉得 , 只要我觉得”的执拗态度 , 让消费者感到非常无奈且无助 。
而岚图CEO卢放似乎也缺乏一些处理突发状况的经验 。 这种危机公关处理好的话 , 本能够进一步提升品牌影响力 , 就像极氪免费更换8155芯片 , 但岚图的处理方式显然伤害到了用户感情 。 其实这种被动处理方式与他本人的履历也有较大关系 , 在长期供职一汽和东风的时间里 , 卢放墨守成规 , 对新势力那套敏捷且能够拉拢人心的处事方式显然还不适应 , 并有些无所适从 。 所以这次突发事件 , 也就消耗了岚图品牌和卢放本人累积不多的正面口碑 。
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