仅以“二舅”而言 , UP主创作的内容得到了用户端的高度认可 , 在原视频的弹幕区 , 用户齐刷刷地刷上“敬二舅” , 集体力量的感召之下 , 用户自发地通过点赞、投币、转发等方式表达自己对视频的喜爱或发表自己的观点 。
某种程度上讲 , 点赞作为一个让用户“投票”的机制已经足以让算法分辨视频的“好坏” , 而投币和弹幕等多重数据集体“爆炸”的时候 , 意味着现有观众对视频的喜爱达到了高峰 。 高密度的点赞投币 , 让一个乍一看很平淡的视频被推上了“B站热搜” , 同时登上当日bilibili全站热榜第一 , 在站内得到了进一步的传播 。
二舅的智慧和人生的饱满毫无疑问得到了所有用户的好感 , 也促成了站内大讨论 。 UP主“衣戈猜想”的视频创作能力也备受称赞 , 评论区对UP主文案的夸奖 , 甚至已经被点到40万赞 。 在整整一晚上的站内激情讨论后 , 二舅才被更多的社交媒体看到 , 并登上多个微博热搜 。 发出后的第二天 , 视频播放量从300万猛涨到1000万 。
随后 , 在朋友圈、微博、知乎等社交媒体 , “二舅”的价值被进一步讨论和泛化 , 并使得在站外的用户返回来主动搜索相关视频 , 进一步推动了“二舅”作为超级爆款的诞生 。
“二舅”只会出现在B站
“衣戈猜想”凭借其专业能力和二舅的故事在B站大火 , 这样的事在其他平台能够成立吗?要想弄清楚这个答案 , 首先就得判断 , “二舅”究竟属于哪个区间 。
“二舅”的时长达11分钟27秒 , 对于二舅的人生来说 , 这当然已经十分之短 , 是“加速一万倍”之后得到的浓缩液 。 但若与短视频平台流行的15秒视频相比 , 已经十分长了 。
以其他视频平台近一年来制造的热点为例 , 2021年 , 同名话题播放量超80亿 , 如今粉丝超2000万的井川里予 , 平均每条视频的长度为15秒左右 。 靠“如何成为一个品牌代言人”大火的垫底辣孩 , 平均每条视频的长度约为40秒 。 虚拟人顶流“柳夜熙” , 第一条视频时长2分钟 , 拍摄的“短剧”也仅有不到5分钟的时长 。
不可否认 , B站之外 , 其他平台同样具备强大的热点制造能力 , 但近年来在其他平台火爆的人和视频无不体现出它们“短平快”的内容取向 。
创作者对此也有明确的认知 , 这让对于想要创作时长较长、内容较好的视频的创作者 , 从一开始就会将B站作为主要的运作平台 。 多位粉丝量达几十万级别的中腰部创业UP主都曾告诉毒眸(ID:DomoreDumou) , 在主流视频平台中做选择时 , B站的长内容优势吸引了他们 。 此前 , B站头部MCN青藤文化CEO纪方圆也曾告诉毒眸 , 当时选择“Allin”B站 , 最原始的动力就是“想做内容” 。
短内容倚重渠道 , 而长内容则指向质量本身 , 21年底开始在B站发力的知识区UP主“小lin说” , 在今年5月做了一期拆解“做空”的视频 , 时长达35分48秒 , 最终在B站收获了近500万播放量 。 同样的内容虽然在其他平台反响也不算差 , 但UP主将其拆解为了10期放出 , 评论区内也少有关注内容本身与UP主互动的 , 最高赞反而是“不喜欢看内容只喜欢看你” 。
虽然其他平台也在发力中长视频内容 , 但已经被培养的用户习惯难以改变 。 最终 , 中长内容的创作者 , 也只能在B站相遇 。
峰瑞资本创始合伙人、Bilibili独立董事李丰曾在公开场合中发言表示 , 内容行业 , 供给侧的重要性要远大于需求侧 。 这条规律的背后 , 是家庭DV的普及支撑着YouTube的最初崛起路线 , 也画出了智能手机的普及与抖音快手B站等视频平台在国内的发展时间线 。
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