抖音|可颂“进化史”：做抖音的算法规则，在这里要“反着来” 小红书|算法|电子商务

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作者｜廿四
7月上旬，字节的内容种草平台——可颂app正式上线，这被外界视为跟小红书的正面对垒。然而，上线不到20天，可颂就在各大应用商店下架了。同步下架的还包括派对岛、识区两个字节系的app 。

有知情人士称，此次下架是字节内部的自主动作，虽然不能下载，但这几个app还在正常运营，产品也还在迭代，后续不排除重新上架。
可颂app上线以来，不少用户体验后认为，就像是通过图文的方式打开了抖音，与其说是字节版小红书，不如说是纯享版抖音。
小娱亲身用了十几天，发现即便是短短的几周，可颂app在产品和运营层面也经历了多次迭代，使用体验不断提升。
对于广告主而言， “种草”在预算大盘中的占比已经越来越高，而抖音愈发成为一个电商场景，抖音算法强调的热点和爆款逻辑，与追求长尾流量的“种草”产品也难以兼容。
市场有需求、平台有期待，但向来擅长“闪电战”的字节，面对内容社区这样的一场“持久战” ，无疑需要更多的耐心和定力。

可颂加速迭代中：去娱乐化、Tab越打越细
一上线，可颂就与抖音共享内容池，快速积累了大量内容，再根据需要，选择性向用户展示部分匹配内容。
经过小娱实际使用实验，刚上线到现在，产品和运营层面已经有了一系列更新优化。
第一个变化是，可颂推荐页内容“去娱乐化”、“强种草”的属性更加突出，图文内容的占比也更大，且推荐的大多都是数据并不突出的账号内容。
小娱第一次下载可颂，推荐娱乐化、知识化的内容偏多，都是点赞高达10W账号，首页刷10条内容， 8条都是视频。几周之后，可颂推荐的内容，变成了数据不太突出、但偏向于生活经验和日常记录的内容，且推荐页刷10条视频， 8条已经变成图文。

即便如此，小娱明显感知到，和小红书相比，可颂种草类内容积累不足。
一方面，比起小红书笔记长篇大论的“小作文” ，可颂图文文案只有简短地一两句话。另一方面，评论区是种草内容非常重要的一环，相比大网红博主丰富的评论区，一些点赞量并不突出的博主内容虽然被推荐，但评论区内容的讨论非常无效。
第二个变化是，可颂越来越强调“搜索”功能，产品方面不断迭代， Tab越打越细。
“穿搭”是种草类内容的top类目，包含“外贸”“古着vintage”以及最新爆火的“新中式”等种草话题。小娱一开始在可颂搜索“外贸”一词，推荐的是“外贸的行业选择”“中国做进出口面临的三大问题“等知识类内容。
小娱现在搜索“外贸”一词，已出现“二级Tab”对“外贸”进行分类，比如“女装”‘出口”“原单” 。

与此同时，运营人员人工设置的热搜词、推荐话题都有浓浓的种草味道， “簪子盘头发教程”“乌龙三得利喝法”“网红镜子diy“等热搜词都是近期用户在抖音参与度最高的生活经验方式， “穿搭”“甜品”“美食”等推荐话题则在引导用户关注“生活指南” 。