玩具板|又一个被奥运带火的商品，有商家年入5000万，工厂订单排到后年 virgil|lv|李宁

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图片来源@视觉中国
文｜电商在线，作者 | 杨泥娃，编辑｜斯问
第一次进入奥运会的滑板比赛，就像一群underground说唱歌手通过综艺走向台前。
主流的赛事体制“收编”滑板运动，究竟意味着什么？对于圈子内的人来说，是个舆论争议点，而在商业世界里，似乎意味着一个金矿正在打开。
【玩具板|又一个被奥运带火的商品，有商家年入5000万，工厂订单排到后年】速卖通的数据显示，奥运开幕一周以来，“professional skate”（专业轮滑）搜索环比约上涨200%，“skateboard backpack”（滑板背包）同指标上涨1100%。从近期数据看，平台上轮滑滑板类商品数量年同比翻倍，销量和买家数年同比增长近50%。
奥运会的催化外，近两年消费端对滑板的热情在持续高涨。大部分滑板圈层外的人，对滑板品牌的认知仍停留在Vans，可实际上滑板是典型的“小品牌”行业，挤满了各个价位和档位的商家。一块板四个轮子，对于这种生产门槛不算高的商品来说，从工厂、滑手、卖家转型入局都并非难事。
当然，滑板不仅是一项奥运会运动项目，文化价值才是破圈的关键。从运动延伸出来的生活方式和态度表达，自由与冒险成了跨界者们想要在滑板中抓住的核心心智，更是想要争取滑板背后站着的一群绝对年轻的消费者。
正如《亚文化：风格的意义》在序言里印着一句话：“亚文化，从始至终都是商品社会消费文化水清草肥的大牧场”。
小众圈层的大众娱乐几天前，第一次在奥运会亮相的滑板比赛引得一阵喝彩，大多数人在懵懂中看完了比赛，只觉得酷炫的技巧十分亮眼。殊不知，一场关于滑板是否该站上竞赛场的争论，从2016年奥运会“收编”滑板运动就开始了。
“滑板不是比赛，是一种自我表达方式。”
“我们怕现在的孩子被带偏了，滑板不是转圈越多就是越好，那是陀螺。”
32岁的滑手谢汶凯曾在采访中提到，滑板入奥是“救”了奥运会。“现在年轻人不会关注奥运会了。而滑板已经在国外变成受年轻人关注的主流运动。进入体制内的队伍也没有什么，奥运会只不过是一场比赛而已。重要的是人的意识观不要改变。如果你的意识观已经树立好了，最后，你还是会回到街头。”
这些讨论背后，其实透出了滑板运动的真实面：对于很多滑手们来说，滑板不是竞技项目，而是为了享受在街头无拘无束滑行的乐趣，精神层面的诉求和生活态度的表达，才是核心。
“年轻”、“自由”、“街头”、“速度”……这些关键词勾勒出了滑板运动的特点，也圈定了具有相同标签的滑板人群。因此滑板天然带有社交属性，正如圈子里常说的一句话：“只要你拿着滑板，走到五湖四海都有朋友。”
26岁的Jeff进入滑板圈子有2年的时间，最困扰他的可能就是“年龄焦虑”。“这群人真的太年轻了，基本20岁以下的学生。”
但毫无疑问，滑板在不断“破圈”。打开小红书，关于“滑板”的笔记有近20万篇，和以往滑板男孩的印象不同的是，玩滑板的人不乏儿童和少女。「电商在线」搜索发现，城市内也开设了很多滑板培训班，俨然不是小众运动的定义。
在滑手Jeff看来，滑板是非常需要花时间和功夫去练习技术动作的，如果练不出来，那就很难有继续玩下去的兴趣，虽然越来越多的人开始尝试滑板，但真正进入圈子的还是不多。
“任何一个运动，如果没有一定的大众基础，没有足够多的核心玩家，它是发展不起来的。”Jeff对「电商在线」说。
板子+轮子的千万生意“有的工厂订单已经排到后年了。”