oppo|华为＂鲸落＂，小厂受惠？智能手机|oppo|idc|vivo

文章插图

编者按：本文来源创业邦专栏雷科技，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
本以为已经转入存量市场的智能手机市场，竟然在2021年迎来意料之外的增量。根据IDC公布的数据，全球智能手机出货量在第二季度得到了较大提升，增幅达到了13.2%。排名前五的智能手机厂商（三星、小米、苹果、OPPO、vivo）均取得了两位数或者接近两位数的百分比增幅，其中小米增幅最明显，达到了86.6%，OPPO和vivo的增幅也十分喜人，达到了30%以上。

文章插图

受客观因素影响，华为已经不在全球前五之列，但对全球的智能手机整体格局来说，其实算不上有太大影响：华为让出来的市场份额正被其他手机厂商瓜分，而且在后华为时代智能手机市场依然保持着较高的增长速度，大体来说新兴市场对智能手机的需求依然强烈，而随着第三季度中苹果新品的开卖，整体份额还有上升的空间。
但另一方面，在中国市场中情况就不太一样了，IDC表示中国是全球Q2中唯一没有录得正增长的手机市场，和2020年Q2相比出货量下滑达到了10%之多。IDC表示，中国市场的出货量下滑和华为手机受到限制有关，而个人觉得也和特殊时期的消费心理有一定联系。
众所周知，2020年第二季度中国疫情好转，零售业复兴，出现了较多的“报复性消费”行为，而智能手机厂商也在2020年第二季度发布了多款新品，刺激消费者购买。而2021年Q2，中国智能手机厂商大多数选择以逸待劳，基本没有发布什么旗舰手机，因而在销量上不如去年也十分正常。
【 oppo|华为"鲸落"，小厂受惠？】同时，另一个数据也引起我们的注意，Canalys表示，中国市场不光是整体销量下滑，而且单季度出货量超过千万台的厂商从5家变成3家。不难看出，华为受到打压后对中国市场的影响仍在持续发酵，连我们也没有想到，曾被死死压在“头部厂商”之下的手机小厂们，又见到了久违的机会。

文章插图

中国市场曙光初现，小厂蠢蠢欲动“单季度出货量超千万台的厂商从5家变成3家”，当看到这个数据的时候，小雷脑海中第一个想到的，是“寡头化已经没有那么严重”。
回到几个季度之前，我们会说“中国智能手机市场已经陷进了严重的寡头化之中”，头部厂商占据了绝大多数的市场份额，而腰部和尾部的手机厂商只能瓜分不到10%的市场份额，生存环境十分恶劣。
以魅族为例，魅族手机虽然在2020年实现了“持续盈利”，但与其说是产品的胜利，不如说是策略的胜利。在2020年里，魅族手机只推出了2款产品，据说年销量在“数百万台”水平，市场占有率一度低至0.3%，和巅峰期的2200万台相比差距非常明显。
此外，以realme、iQOO为代表的手机品牌虽然在集团作战的情况下获得了一定的市场优势，比如口碑、销量实现了快速增长，但始终无法突破“第五名”的尴尬，停留在第二集团。
归根到底，此前华为统治中国的市场的时候，不光在高端领域建立了市场优势，也利用品牌知名度和渠道优势，并凭借麦芒、nova等产品线成功打入五六线下沉市场，进一步压缩了其他手机厂商的市场空间。
在华为让出大量的市场份额后，头部品牌更多地将注意力放在了高端市场上，希望借此机会一举完成高端化。在中低价位市场，头部厂商动作不多，基本是让集团军中的二线品牌出击，我们可以见到realme、iQOO等品牌推出新品的节奏不断加快，也的确在一定程度上抢占了原来属于华为的市场空间。