今年7月初 ， 据FinancialTimes报道 ， TikTok直播带货在海外市场开拓传出失利消息 ， TikTok决定放弃在美国和欧洲市场展开直播带货业务 。

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外媒FinancialTimes关于TikTok的报道
紧接着在7月22日 ， 据财联社消息 ， TikTok欧美业务将面临“收缩” ， 将扶持精力转向东南亚、日韩和中东市场 。 且报道称TikTok欧美地区团队的新招聘也已面临冻结 ， TikTok英国公司员工也传出消息 ， 称其被告知有可能面临解雇 。
虽然目前英国的TikTok直播带货业务暂时仍被保留下来 ， 但与华小冰类似的主播已经放弃了这条通路 ， 把重点放回到亚马逊、TikTok小店和Shein等传统店铺上 。
“希望未来我的朋友圈子里能有更多人知道TikTok这样的直播带货形式 。 ”华小冰说 ， “销售额如果能赶上国内中腰部直播间的十分之一 ， 我们就有赚头了 。 ”
踩过物流、清关、选品等一系列坑之后 ， 华小冰还是希望能抓住跨境电商风口 ， 成为海外直播带货赛道中 ， “赢在起跑线”上的那个人 。
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