该轮到腾讯音乐、网易云音乐涨价了？( 三 ) 作者|范志辉最近

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或许有人担心，涨价可能会赶走用户，但Spotify、AmazonMusic、Netflix乃至爱奇艺、腾讯视频的现实经验都表明，只有有好的内容和服务，用户并不会流失。
Spotify首席财务官PaulVogel在去年第一季度财报电话会议上讨论了Spotify在30多个市场的价格上涨的影响， “我们对迄今为止在提价方面取得的成就感到满意。当查看总增加和流失时，我们发现对其中任何一个指标的影响都非常小。 ”
换句话， Spotify并没有发现有用户订阅取消或新订阅用户增长放缓的情况，随着流媒体经济的成熟，这将是后续音乐平台涨价的底气。
如何看待音乐平台涨价？
近期，高盛发布了最新的行业报告《MusicInTheAir》。报告中提到，预计到2030年，流入录制音乐产业（唱片公司、发行商和艺术家）的年度全球贸易收入将增长到532亿美元，相比此前预测的457亿美元增加了75亿美元。
其中原因，在于高盛提高了关于音乐流媒体ARPU（每用户平均收入）预测。部分原因是2021年Spotify等公司的ARPU下降趋于稳定，部分原因是音乐流媒体平台未来价格可能上涨。
高盛此前认为， 2030年，全球年度音乐用户ARPU将达到每年42.8美元，它现在已将这个数字提高到45.8美元。每年3美元的增长听起来可能不算多，但别忘了，这个预测的基数是全球预计12.6亿付费音乐用户。

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Benchmark分析师MarkZgutowicz询问SpotifyCEODanielEk ， “为什么Spotify还不全面涨价？尤其是在你的发达市场，没有人会因为一两美元的涨幅而离开Spotify去寻求其他服务。 ”
DanielEk回应说：“目前， Spotify的性价比非常高，这也让我们有机会随着时间的推移，通过价格上涨提高ARPU 。我们认为这种模式具有定价能力，而且Spotify带来的东西越多（播客、有声书、直播等），我们为用户带来的价值就越大，这当然应该意味着，我们有更多的机会提高价格。这绝对是我们战略的一部分。 ”

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当然，最终决定平台价值的是内容体验，随着多元化的内容服务，除了推出不同的定价机制，还可以推出不同的付费内容。比如Spotify计划推出的菜单式购买，以及QQ音乐推出的超级会员、超级订阅，都是基于不同用户需求的会员服务。
考虑到通货膨胀、利率上升、能源价格宏观经济趋势，有可能或多或少会影响内容平台涨价的时机，但围绕不同市场的定价和定价机制进行迭代，或许是大势所趋。
那么，今年会轮到QQ音乐、网易云音乐们涨价？