领域|“杀手锏”功能ECG过审，苹果向大健康领域丢出“二向箔”( 二 ) 苹果|oppo|airpods

但不同的是，华为、OPPO等通过药监局审核的产品均是“设备”，比如华为Watch 2通过了审核，但后续的Watch 3等产品并未进行注册审核，OPPO也是如此。
而苹果此次通过审核的是独立的ECG功能软件，并非某一款具体设备，也就是说苹果在随后的设备上搭载ECG功能软件是不需要额外审核的。这意味着苹果在此领域将具备极大的优势：降低后续Watch产品审核时间成本；拥有更广的适用范围，后续可以扩展到其他硬件领域。
早在2018年，苹果就已经在Apple Watch S4上率先加入了ECG心电图功能，但由于政策审批问题，国行Apple Watch的 ECG功能迟迟未能上线。
此次消息传来，最兴奋的莫过于苹果Apple Watch 4、5、6代用户了，此三代Watch硬件上都具备ECG功能，但目前都处于苹果主动屏蔽状态。许多消费者甚至在淘宝等电商平台支付费用解锁此功能，此次过审也意味着，旧款Apple Watch有望通过官方更新解除限制，老用户可能“白嫖”新服务。
ECG会给智能穿戴市场带来怎样的想象力？目前，国内市场的智能手表设备出货量处于稳定增长状态，2021年中国智能手表出货量将达4821万台。其中，除了Apple Watch和华为、OPPO、华米的部分设备外，绝大多数智能手表都不具备ECG功能，此次苹果ECG功能过审，势必会将其作为主打功能大力推进，国内智能手边市场的格局会发生怎样的变化？

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2013年9月10日，苹果5S发布，带来了一项极其重要的功能更新——指纹识别安全功能“Touch ID”，与多数具备革命性的创新功能刚刚落地一样，指纹识别模块在当时被许多人认为是一项实用性很低的花哨噱头。
2016年9月8日，苹果发布iPhone 7系列产品，砍掉了“古老的”3.5mm耳机孔，同时带来了AirPods，AirPods一经发布就引来吐槽无数，价格昂贵、造型奇特、需要频繁充电的真无线蓝牙耳机，彼时看起来更像是一款敛财产品。
但结局人尽皆知，从旗舰机到千元入门级，指纹识别模块迅速成为智能手机标配。而AirPods销量暴涨，各大手机、耳机厂商纷纷跟进，“凭空创造”出一个全新的市场，2018年，AirPods的利润更是力压整个小米，成了苹果又一个重要的收入支柱。
聊这些历史的原因无外乎借故鉴今，指纹识别模块和AirPods的成功在于敏锐地捕捉到了市场需求：人们需要一个方便、快捷且安全的解锁和支付方式，指纹识别模块则是当时满足此需求的最佳的方案；人们希望抛却缠绕在一起的耳机线，真无线蓝牙耳机就是最好的选择。
搭载ECG功能的智能手表同样面临着前两者当时问题，技术复杂，价格昂贵，但在大健康越来越被关注的背景下，市场对小型化的精确医疗设备的需求越来越旺盛，智能手表以其便携和符合日常习惯的特性，或许是最好的选择，也是最容易迅速在消费市场得到认可和普及的设备。
此外，一旦具备ECG等医疗级别精度的健康检测功能的智能硬件设备普及，面向C端的线上医疗或许会迎来春天。
目前，许多“数字心”、“数字脑”等AI+医疗产品已经拿到三类证，在多家医院落地，但目前相关企业如数坤科技等，大多数都只面向B端，服务于医院和企业等。
但随着小型化精密医疗器械的逐渐普及，无论是患者群体还是普通用户，对线上医疗分析和医疗咨询的需求势必会越来越大，同时也将提供更多的用户健康数据来源，届时，面向普通用户的“AI+医疗”产品的需求势必随之扩大，也将为目前火热的AI加医疗产品提供一个全新的落地赛道，将业务范围由B端扩展到C端。
“狼来了”之后，国产智能穿戴设备的机会何在？根据IDC公布的2021年第一季度市场数据来看，目前苹果依旧是智能手表领域的领头羊，占据全球30%以上的份额，远超三星、华为等品牌。但目前国产品牌也有相当的起色，小米排行第三占据了10.2%的市场份额，华为则排行第四，占据了8.65%的市场份额。