广州市|字节再度下场种草社区APP，“可颂”或成抖音电商第二变现渠道？美团

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近日，抖音旗下的内容社区APP“可颂”已经在苹果及部分安卓应用商店上架。
可颂是继“新草”腰斩后，字节对种草产品的二度尝试。与“新草”不同， “可颂”可以看做是抖音版“小红书” ，依附于抖音生态，为抖音的相关业务如电商、本地生活等形成协同和服务。
抖音电商在去年曾提出“兴趣电商”的概念，而种草正是兴趣电商最重要的一环。随后抖音本地生活也开始发力“种草” ，并在今年早些时候，上线“生活服务机构平台” 。目前看来， “可颂”或将为抖音“兴趣电商”和本地生活这两大业务，提供有力的变现渠道。
“可颂”和“小红书”究竟有什么区别？

左边：可颂右边：小红书
UI方面：二者均采用feed流双列展示，并会根据用户的关注倾向推荐图文与视频两类内容。不同之处在于，可颂尚无小红书的“本地频道” ，同时最下方菜单栏采用“搜索”替代小红书的“购物”功能。
内容方面：可颂打通抖音的账号体系，登录后抖音账号的关注、粉丝、获赞、作品和收藏数据会自动同步到前者。尽管可颂依托于抖音庞大的视频内容，推荐的内容也大都来自抖音，但是其本身也有和小红书一样创建内容的入口。

目前，种草社区头部玩家小红书月活已达到2亿（截止2021年11月），尽管比不上6亿多日活的抖音，但也已经跻身内容社区第一梯队。另据36氪报道，广告收入是小红书最大的营收支柱。 2020年小红书的广告收入占总营收的80%（剩下20%为电商收入）。这也侧面反映出种草变现并非易事。
此外，目前市面上中腰部以上的社区产品如知乎和B站，存在时间已经超过五年，与字节惯用的“大力出奇迹”的打法背道而驰。同时，字节原本的算法导向也并不适用于社区产品。字节的算法本质是一个内容的中心化生态，即根据用户喜好推送相似内容，但是对于种草社区来说，相似内容将会稀释社区属性。
最后就是字节的“耐心” ，对于上一个叫“新草”的种草项目，字节仅给了它一年时间，而这一次，又会给多久？

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虽然字节跳动试图用流量倒灌与算法分发优势在种草赛道分一杯羹，但却忽略了用户在种草消费决策前的比较心态。目前看来，字节很大程度依旧想要将抖音和头条崛起的逻辑用在内容社区搭建上。此外，可颂在用户推广方面也面临分享链路长和步骤繁琐等问题。如此看来， “可颂”想要成为抖音电商第二变现渠道的路还很长。
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