Facebook|内测“学习”入口，泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗？( 三 ) Facebook

知识向视频的受众面更窄，而且对于创作者的要求更高。目前，各大互联网内容平台都在培养自己的创作者，并且发布了一系列扶持政策。例如“知识创作人”、“西瓜活字计划”等。

但是一名优质知识类创作者的培养周期很长，所以各家内容平台也展开了挖角大赛。例如此前西瓜视频就花重金从B站挖角敖厂长、巫师财经等Up主。
不得不提的是，泛知识视频的变现更难做。目前泛知识视频的主要盈利模式包括植入广告、带货以及知识付费。
在知识付费上，虽然我国已经发展起来，但是真正能吃这口饭的创作者还是凤毛麟角。在B站上，销量前几的都是头部创作者，例如戴建业老师的《高能诗词课》，以及罗翔老师的刑法课程、沈逸老师的《白宫里的主角们》。对于大多数中腰部泛知识创作者来说，并没有走通这条变现方式。
在直播带货上，由于知识类视频与生活相去太远，带货效果并不太好。拿头部创作者樊登老师来说，在去年的直播中，一晚上3小卖出去13万册书，销售额近1000万元。但是与李佳琪动辄上亿的销售额来说，相差太远。
目前看来，大部分的泛知识视频的盈利还是集中在广告层面。那么，抖音该如何做才能快速起量呢？
《松果财经》认为抖音的泛知识布局一定要清晰明朗。尽管各大品牌都在打泛知识视频，但根据各自平台调性，各家打法都不一样。目前，抖音面向的是青少年创作者，他们的求知欲非常旺盛，在素质教育发展的未来，抖音泛知识类视频的市场前景依然宽阔。
除此之外，在变现上，抖音也需要多加考虑。寻找更多适合泛知识的变现渠道，打通平台内部电商、知识付费。
总的来说， “学习”入口的开放只是一个开始，未来，抖音将会有更多的泛知识类视频。但是在各家斗争日益升级的当下，从泛娱乐到泛知识，抖音能否成功跨过还尚未可知。
本文作者：宁缺
文|松果财经