Facebook|内测“学习”入口,泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗?
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互联网生意没有边界 。
这一点在很多地方都体现得淋漓尽致 。 互联网巨头们总是在别家的地盘不停试探 , 找到机会便攻城略地 。
【Facebook|内测“学习”入口,泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗?】近日 , 在泛知识视频兴起的当下 , 抖音也开始加码 。 据Tech星球消息 , 抖音在近日内测了“学习”入口 , 计划加码知识视频内容创作 。 “学习”入口和此前的“同城”入口并列 , 为一级入口 。
其实 , 在笔者看来 , 泛知识类视频具有很大的发展潜力以及长尾效应 。 抖音入局 , 并没什么奇怪的 , 但抖音真的能够玩得动“泛知识”视频吗?
做“学习”入口 , 抖音不是一时兴起
根据《松果财经》的观察 , 在“学习”入口下 , 抖音用户点击短视频后即可进入播放界面 。 目前抖音的内容库多以剧情类、纪录片类、采访类 , 创意剪辑类视频为主 。
之所以能够单拎出来当一个入口 , 不仅说明抖音对于“泛知识类”视频的重视程度 , 还说明学习视频在抖音中已经占据一定的比例 。
其实 , 这也得益于抖音的深谋远虑 , 在开通“学习”入口之前 , 抖音就在泛知识类视频中做了充足的准备 。
在内容上 , 抖音为了吸引创作者入驻 , 采取了一系列流量倾斜、现金激励的策略 。 去年10月 , 西瓜视频推出“知识创作人”激励计划 , 预计投入百亿流量在一年时间内打造一百位优质知识创作者 。
近日 , 抖音又再次发布了“萌知计划”第三期扶持政策 , 面向青少年创作者 , 鼓励用户创作系统的青少年知识内容 。
在平台上 , 抖音也在不断地贴合泛知识类短视频的调性 。 由于知识类视频内容较多 , 信息量大 , 所以在视频时长上 , 抖音一直在扩展 , 从最初的15秒短视频向1分钟视频时长拓展 , 现如今 , 抖音又开放 15分钟的视频发布时长 。
此外 , 今年6月 , 抖音还正式推出了网页版 , 把眼光放在了PC端用户身上 。 而这些PC端用户 , 他们的求知欲强 , 也正是泛知识类视频的潜在用户 。
而且 , 目前来看 , 抖音的网页版功能非常简单 , 只有搜索和推荐两个入口 , 但是这给了一个充足的信号 , 那就是抖音对于搜索功能的重视 。
如今 , 搜索大战持续升级 , 抖音搜索也逐渐代替传统PC端搜索引擎成为手机端用户检索的主要渠道之一 , 而这一切都在给抖音的泛知识视频打基础 。
抖音为什么要动泛知识的奶酪?
那么 , 抖音为什么要加码泛知识类短视频?抖音做“学习”入口 , 又动了哪些人的奶酪呢?
其一 , 抖音自身面临泛娱乐化 , 增长乏力的困境 。 根据公开数据显示 , 我国网民规模达9.89亿 , 其中短视频用户规模高达8.73亿 , 已经占网民整体规模的88.3% 。 短视频用户规模将触顶 , 很难在质量上获得增长 。
另一方面 , 短视频平台“泛娱乐化”严重 , 被指责是“给用户喂猪食” 。 而且内容同质化高 , 没有新的梗点导致用户端审美疲劳 。 再加上 , 目前的用户已经开始自我觉醒 , 渴求更有价值的内容 。
据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载 , 2020年疫情后 , 观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注 , 平均增幅高达16.7% , 生活向内容同样增长 , 娱乐向反倒是出现小幅下滑 。
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