交易|互联网平台诞生的充分和必要条件 b-2轰炸机

中国人口众多，买方数量庞大；同时中国从外循环向内循环转变，卖方数量也很庞大；二者结合，推动了中国平台型企业的兴起。

互联网平台的特征，可以对照线上营销、互联网应用；线上营销是一个卖方对应多个买方，利用线上营销的低租金、低库存成本；互联网应用依然是一个卖方、对应多个买方，只不过买方是用户，并不付费，而真正付费的客户可能来自广告、电商、游戏等。
平台基于买卖交易，若不是基于买卖交易、比如微信、只是一种应用。
互联网平台是多个卖方对应多个买方，所以所处行业的市场集中度很重要；若行业卖方集中度很高，则互联网平台是卖方的销售平台；若行业买方集中度很高，则互联网平台是买方的采购平台；只有买卖双方都很分散，才会出现真正第三方互联网平台。
【交易|互联网平台诞生的充分和必要条件】当买卖双方都很分散的时候，平台能大幅降低所处行业的买卖交易成本；值得注意的是，平台并未改变所处行业的产业链总价值，但会改变产业链的价值分布；通过节省产业链的交易成本、提高交易效率，平台由此获利，但平台不能伤害产业链既有买卖方双的既有价值分配，若平台的买卖双方因为平台而受到利益伤害，平台可能引发反垄断风险。
平台企业能生存的前提是所处行业买卖交易规模足够大，很产生足够的交易佣金收入，来覆盖平台信息系统的固定投入、以及平台系统的日常维护费用。
平台企业应该公平地向买方用户或者卖方用户收费，若采用竞价排名等各种方式来收取广告费用，平台则丧失了第三方的公平性，平台信用将会被削弱。
建立平台，可以烧钱买用户流量，也可以使用推出引流产品来获客。
平台一般适合成熟行业，因为成熟行业的交易成本下降，会给该行业带来利润率的大幅度上升；但平台也适合某些早期行业，比如有些行业因为产品附加值不足、导致行业没有足够的利润率吸引资本、导致行业迟迟不诞生，平台降低交易成本能催生该行业。
表面上看有B2B、B2C、C2C三种平台，本质上平台的分类也是三种，买卖双方都不专业、买卖双方有一方专业、买卖双方都很专业，针对这三种不同的平台，在降低交易成本的措施上会有不同侧重点。双方都不专业，需要将平台交易产品标准化，比如C2C的股票交易所，将非标准的股权转化成标准的股票；双方有一方专业，需要将平台交易产品的评价标准化， B2C的淘宝美团滴滴都有用户评价、把平台议价能力向非专业一方倾斜；双方都很专业，则平台降低交易成本主要考虑的是将低频交易变成高频交易，适用于B2B 。
平台不能改变所处行业的产品或买卖双方的特征，但能改变信息特征。
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