流媒体|奈飞用户红利消退，好莱坞重新打响“线下”票房争夺战？电影

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文 | 何西窗
北美电影市场有了新的变化，以Netflix为代表的流媒体市场日渐冷静，迪士尼、华纳兄弟等好莱坞制片厂开始争夺票房，这一切都似乎预示着，线上流量红利消散，线下票房市场迎来复苏。
昨天， Netflix发布二季度财报，第二财季营收为73.42亿美元，同比增长19.4% ，净利润为13.53亿美元，同比大增87.9% 。

在营收之外，用户数据却并不算亮眼。数据显示，在4月至6月期间， Netflix在全球新增订户150万，与去年同期千万级别的新增用户相比相去甚远。这种情况Netflix早有预料， 2020年一年，无论用户如何增长， Netflix的心态始终是“It will pass” 。
但这无疑给了公众一个警示，好莱坞流媒体市场上的用户红利已经消退。
与此同时，虽然好莱坞制片厂们依旧保持着流媒体与院线混搭发行的模式，但是随着好莱坞制片厂们《黑寡妇》《空中大灌篮2：新传奇》（以下简称《灌篮2》）等IP大片上映，线下票房市场产生了新的战役。
而好莱坞线上、线下的变动，无形中透露出市场变化。虽然目前各大制片厂依旧采取同步发行模式，各平台的流媒体放映一定程度上影响着票房市场，但是市场熙熙皆为利来，院线只有拥有票房变现能力，制片厂们的对垒战一触即发。
流媒体用户红利消退，线下院线重新掌握话语权？“我们的业务表现良好，按可比计算，相对于2019年的情况，我们的客户流失实际上有所下降，还有用户观看时长和参与度相比增长了近20% 。 ”Netflix CFO斯宾塞·纽曼在财报发布后解释道。
Netflix二季度150万的新增用户并不符合市场的预期，华尔街有分析师认为，在Disney+、HBO MAX等新平台的冲击下， Netflix的“先发优势”已经不再明显，该公司需要新的增长动力。
而Netflix对这个数字却更加冷静，相比加大投入进行内容战， Netflix意识到疫情退去之后的落差问题。 “用户获取方面还是受到了一些影响，由于随着疫情进入尾声，市场重启，用户获取增长出现一定程度的放缓。 ”
这无形中预示着流媒体市场将要发生的变动。随着疫情冲击消退，流媒体的线上红利也将迅速消减。 2021年一年时间里好莱坞出现了众多流媒体平台，而用户市场有限，这本就意味僧多粥少。当疫情的外因也消弭后，流媒体市场的竞争只会更加激烈与艰难。
目前迪士尼、华纳兄弟等巨头制片厂，都是以IP内容与价格战吸引用户，所有人都知道，这个状态并不会持久，最终平台会面临内容成本与付费收入如何实现平衡的问题。
而流媒体市场上红利减少，让好莱坞制片厂们与院线之间的关系再次发生改变。院线不再是完全弱势的角色，而是随着线下市场复苏拿回话语权。
北美院线日前就对迪士尼混搭发行《黑寡妇》提出了抗议。美国影院主协会（National Association of Theatre Owners ，下文简称NATO）表示，《黑寡妇》如果在影院独家上映，开画票房会比8000万美元更高，同时生命周期也会更长，不会出现第二周大跌67.3%的情况。