流媒体|奈飞用户红利消退，好莱坞重新打响“线下”票房争夺战？( 二 ) 电影

院线方对于制片厂们“自产自销”模式表示质疑。虽然好莱坞制片厂们已经人手一个流媒体，从上游电影制作到下游电影发行，可以独立完成。但是电影跳过电影院或者混搭发行，损失了一部分票房收入，同时加剧了盗版问题。
更重要的是，制片厂们洋洋得意的线上付费收入，其实是牺牲平台分销收入换来，因为自家平台独家播出，大概率不会对外分销版权。同时流媒体还需要向Apple TV、Roku这类智能终端设备分割一部分收益。
而从受众面的角度而言，流媒体与院线同步发行，流媒体独家发行，未必能够吸引更多的观众观看作品。

这些说法显然是从院线立场出发，指出流媒体搅动电影市场带来的问题。目前流媒体与院线发行还在摸索阶段，利弊的边界并不明显，也未必能真正计算出哪种模式能够创造出更大的利益。
但用户红利的退潮显然让制片厂们从流媒体大战里缓过神，开始思考新的问题，流媒体和影院同步上线策略是否应该随着疫情一起消散，如果答案是否定的，那么新阶段里制片厂们又该如何处理好两者的关系。
《灌篮2》急追《黑寡妇》，制片厂的发行混战谁赢了？此消彼长，仿佛是对线上流媒体市场的呼应，线下票房市场开始进行热度发酵，大片入场，影院票房开始升温。
上周，华纳兄弟体育题材电影在北美电影市场正式上映，该片单日票房达到1130万美元，超过前一周上映的迪士尼漫威大片《黑寡妇》，同时也超过华纳兄弟此前上映的《哥斯拉大战金刚》《招魂3》等点一个，创下了华纳兄弟电影疫情期间最佳开画纪录。

疫情对全球电影市场的影响已经慢慢退散，于是不妨以《灌篮2》为契点，观察一下好莱坞制片厂们在疫情期间的电影战绩。
据不完全统计，从2020年9月的《信条》开始，华纳兄弟一共上映了13部电影，这其中除了《封锁》《扎克?施奈德版正义联盟》等网络发行电影，影院与流媒体同步混搭发行电影达到10部。《灌篮2》是华纳兄弟疫情期间混搭发行的第10部电影。

（成本覆盖项列，不计算流媒体付费收入）
根据目前能够确定的数据，会发现华纳兄弟疫情期间电影票房的成功失败率是一半一半。《信条》只在院线上映，全球票房达到3.63亿美元，而电影成本达到2亿美元，暂且不论电影宣发推广费用、院线分成比例等因素，电影票房覆盖了成本。
而DC超英IP电影《神奇女侠1984》则跌了一个跟头，电影是华纳兄弟首部混搭发行作品，虽然为流媒体HBO MAX带来了一波用户流量，但是该电影成本达到2亿美元，全球票房仅1.66亿美元。

实际上， IP大片采取混搭发行模式，算是开启了新的变现道路，院线与流媒体付费双重红利，如《哥斯拉大战金刚》《猫和老鼠》《招魂3》等虽然票房成绩不算亮眼，但是都能覆盖成本。但是如《犹大与黑色弥赛亚》《身在高地》等中小体量电影就基本是血本无归。
这是一个普遍现象。流媒体发行弥补了疫情期间院线的缺位，用户流量看起来红红火火，但不代表平台就真的取得了胜利。
相对而言，迪士尼将发力点放在了衍生剧集与动画电影上，真人IP电影并不多。 2020年9月《花木兰》为起点，一共上映了6部电影。相比华纳兄弟院线与流媒体同步发力的策略，迪士尼更加倾向流媒体，皮克斯的《心灵奇旅》《夏日友晴天》两部动画电影都并未在北美院线上映，《花木兰》受疫情冲击，也并未在院线大规模上映。