解码四大营销秘诀！蜜雪冰城主题曲、《乡村爱情》盲盒等是这样出圈的传媒内参导读：社交化媒体时

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传媒内参导读：社交化媒体时代，营销的重要性显而易见，各大品牌通过花样营销，在满足消费者多元化需求的同时，也为品牌带来更多的增值，本文通过对今年以来出圈的营销案例进行分析，总结出品牌营销四大特点。

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来源：传媒内参
文/刘松霖
蜜雪冰城凭借魔性歌曲出圈、《乡村爱情》盲盒遭疯抢、瑞幸让利路修“上班”、韩束“蹭”了一把吴亦凡……在社交化媒体时代，营销的重要性显而易见，各大品牌通过花样营销，在满足消费者多元化需求的同时，也为品牌带来更多的增值，本文通过对今年以来出圈的营销案例进行分析，总结出品牌营销四大特点。

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【解码四大营销秘诀！蜜雪冰城主题曲、《乡村爱情》盲盒等是这样出圈的】B站、抖音等成洗脑神曲聚集地
短视频成营销新阵地
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。 ILoveYouYouLoveMeMIXUEIce-cream&Tea.”今年6月，蜜雪冰城凭借洗脑神曲火爆全网。截至目前，仅抖音平台关于#蜜雪冰城#、#蜜雪冰城主题曲#两个话题的视频播放量就已高达93.3亿次，蜜雪冰城也借神曲彻底被大众所熟知。
“Super爱豆的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼” 。近期，《热爱105℃的你》再次翻红。截至目前，抖音#热爱105℃的你#的话题下已有30.8w支视频，总计获得38.5亿次播放，屈臣氏蒸馏水定制的广告歌曲《热爱105℃的你》也成为名副其实的“抖音神曲” 。

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短视频时代的到来给各行各业带来新的瓦解和重生，从唱片时代、数字化音乐时代到短视频音乐时代，音乐的传播途径和表达方式发生了巨大变化。短视频走红一定程度上拓宽了音乐的传播渠道，借由短视频推广，许多老歌再度翻红。
《热爱105℃的你》是阿肆发表在2019年的歌曲、蜜雪冰城早在去年就已经推出，但彼时都并未引起太多关注，而在短视频平台的助攻下，两首歌曲火爆全网，这也再次折射出短视频在营销上展现的巨大辐射力。事实上，在短视频正为各行各业新基建的背景下，短视频让用户建立更稳固的心智连接，以撬动品牌营销增长机会，进而激发价值共鸣，短视频平台正成为营销新阵地。以B站为例，钉钉、中国电信、招商银行等官方账号已将“鬼畜”与“宅舞”玩得炉火纯青。
全民玩梗、内容共创
引爆互动营销热潮
此前，长视频在版权领域向短视频开火，正是因为短视频“二创剪辑”的制作模式侵犯了长视频的原创版权，这也使得长视频通过高价购买或制作的内容成为了短视频的嫁衣。但不可否认的是，短视频二创的内容创作模式正激发全民参与创建的热情，《蜜雪冰城主题曲》《热爱105℃的你》的火爆都离不开KOL、KOC的二次内容创作模式，这些魔性的歌曲也成为触发社交媒体二次创作的重要“利器” 。
正所谓，传播的本质不是“传播” ，是“播传” 。在社交化媒体时代，互动式营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知，也能更好地帮助品牌占领用户心智。深谙互动营销的品牌们，更乐意于通过用户自发参与，来实现内容的广泛触达和传播。
比如， 4月27日，汤达人和品牌代言人王俊凯在微博、B站等平台携手带来全新广告片，但和以往的宣传片不同，这支片子中存在大段灰色的未完成动画，汤达人也开启了#和汤达人一起拍广告#的活动，希望网友参与到汤达人全新广告片之中。 5月27日，汤达人上线了最终版TVC ， “动漫汤”世界的搭建加上观众提的建议，也让最终版广告有了更好的完成度。