电子商务|阿里腾讯“握手言和”?电商格局重塑将从互通开始!

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6月14日 , 第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线了 。
曾经 , 当用户点开朋友圈信息流广告 , 会跳转到商家小程序 , 并通过微信支付完成下单 。
而这一次的改变是 , 用户点击后可直接触达品牌的天猫旗舰店 , 通过支付宝下单 。

从光生传媒的截图来看 , “天猫618”、“XX同款”、“限时买赠”等字样被放到显著位置 , 点击后 , 页面呈现的是天猫旗舰店的商品内容 , 二次跳转就可跳转到天猫旗舰店 。
这表明 , 继去年11月份微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后 , 微信与淘宝在互联互通方面又更进一步 。
在此之前 , 朋友圈广告多是京东和拼多多电商的自留地 , 或者第三方APP的推广 。 商家想要获取流量 , 需要在微信生态内再建体系 , 比如小程序或者公众号 。

屏蔽外链 , 就像是一道护城河 , 与竞争对手的生态体系隔绝开来 。
整个2022年上半年 , 流量闭环、自给自足的超级APP随着竞争深入纷纷撞上业务天花板 。 迫于业务压力 , 诸如腾讯、阿里也开始了调整 。
巨头们相爱相杀的戏码就像是互联网发展需要经历的特定环节一样 , 在不同地方上演 , 只不过是登场的主角不同罢了 。
而这一次 , 天猫在朋友圈里迈出的这一小步 , 有可能成为电商格局的拐点吗?
01 一次“活久见”的合作?
微信在这个互联网流量见顶的时代 , 有近13亿月活 , 成了一块谁都想咬一口的肥肉 。
据光生传媒了解 , 某汽车品牌在春节期间通过投放朋友圈拜年广告 , 获得近1亿次曝光 , 触达人数超过4681W次 , 互动人数也接近360W人次 , 而实际CPM(即千人成本)仅48.97元 。

微信流量和定向匹配用户的实力可见一斑 , 在淘系和京东“垄断”时代 , 拼多多正是凭借在微信生态才得以杀出 , 成为电商行业的“第三人” 。
如今 , 拼多多、京东依旧借助微信稳定汲取流量 , 唯独淘宝还停留在“允许在对话框中打开链接”的阶段 。
在薇娅消失、李佳琦停播的当下 , 淘宝必然要寻求新的流量口 。
而阿里系与腾讯系“隔阂”已久 , 早在2013年阿里就以“存在安全漏洞”为由 , 关闭了微信跳转淘宝的入口 , 随后腾讯也屏蔽了淘宝的链接以“礼尚往来” 。
自此 , 阿里系和腾讯系的应用相继屏蔽来自对方的链接 , 筑起高墙 , 界限分明 。
彼时的阿里 , 在流量充沛的互联网中强硬捍卫着属于自己的流量 。
而时过境迁 , 电商赛道形成一超多强的格局 , 来自四面八方的威胁 , 加上互联网流量逐渐稀缺 , 在反垄断的大趋势下 , 互联互通已成必经之路 。
八年前 , 阿里呼吁信息安全 , 关闭外链通道 , 八年后 , 阿里呼吁互联互通 , 寻找更多流量红利 。
纠缠多年 , 阿里和腾讯之间 , 真的能“一笑泯恩仇”?
02 阿里腾讯互通 , 仍困在细节中但在实际操作中 , 在微信投放淘宝商家广告似乎并没有想象中的美好 。