电子商务|阿里腾讯“握手言和”？电商格局重塑将从互通开始！( 二 ) 阿里巴巴|腾讯|微信

某品牌的广告投放商告诉光生传媒，淘系广告需通过阿里妈妈旗下的Uni Desk数字营销工具投放，还需申请将品牌加入腾讯的白名单，才能实现跨平台跳转。

在内卷愈演愈烈的电商大促期间，本着“多个朋友多条路”的思路，双方也曾有过试探。
2021年双十一，朋友圈开放了直接跳转到天猫的广告，这是电商大促期间的“限定”功能。即便是今年618 ，双方的步子迈得更大，淘宝能够享受到如拼多多、京东的待遇，恐怕效果有限。
最有效的互联互通还要寄希望于淘宝和腾讯的支付系统相互开放。去年反垄断大刀挥下，互联互通大势已定，关于双方内容不设限、支付系统放开的传言也早在网络上泛滥。
2022年3月，用户发现可用微信支付淘宝订单，在支付界面，用户可自由选择“微信扫码支付”但这似乎仅停留在内测阶段，如今淘宝用户依旧找不到微信支付入口。

淘系到微信朋友圈打广告，主动权仍属于腾讯。在微信投放淘系的广告，审核极其严格，广告有可能无法投出。除此以外，广告链接稍有风险，腾讯也会迅速对用户进行提示，并予以屏蔽。
但一次又一次礼貌而克制地握手，还是对汲取着微信养分的拼多多和京东释放了不寻常的信号，同样危机感更强烈的还有崛而未起的视频号。
自2021年初上线直播间购物车功能后，视频号做电商的野心就不再遮掩，陆续参与了三大“电商节” 。

2022年4月，视频号对选择“购物”类目开播，且挂上购物车的直播间进行流量扶持，朝着抖音的方向接连走了两步。
有抖音的成功案例在前，如果借助淘宝的电商体系，视频号电商业务的发展会更轻松，但若想成为腾讯电商的“代表作” ，借势和造势的时机都是稍纵即逝。
阿里的社交和腾讯的电商，两大巨头的痛点始终难以消除。腾讯无数次布局电商，最终都以失败告终。如今微信“开放”流量池，电商行业或许将重塑格局，开启新一轮混战。
03 电商远未走到终局随着字节发力，新电商格局正逐步形成，几大巨头各具强项和弱项，平台间生态互补，或将带来一系列改变。
如果说腾讯开放外链，对于电商巨头以及急需填补社交关系链的短视频平台是共赢的举措，那么谋得朋友圈广告位的淘宝则是占到了独一份的好处。
就连淘宝也无法拒绝抖音的诱惑，如果说淘宝与抖音电商是竞争关系，与抖音广告则一直是合作关系。
据光生传媒了解， 2019年阿里与抖音签署了70亿元的年度框架协议；2021年阿里妈妈与抖音续约，符合相关条件的商家，可以继续在抖音短视频中悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝App内完成交易。

在阿里对流量展开全面收拢时，抖音电商借力打力，从短视频娱乐平台，分化出了电商购物一环，并随着电商业态的转变野蛮生长。

如今，微信开放外链，商家争夺流量的阵地会回到微信吗？朋友圈与抖音广告之间的广告需求量会出现此消彼长的趋势吗?
综上所述，从公域流量的视角来看，商家的曝光渠道更加多元；从私域流量来看，一旦可以直接跳转，品牌在微信搭建电商体系的动力或许会就此消解。
光生传媒认为，对巨头而言，要谨慎落子，对商家而言，并没有太多顾虑。更长远来看，平台链路打通之后的多维度角力，这会降低商家跨平台获客成本、降低留存转化难度。
这个在各平台互相屏蔽之初就达成的共识，如今又开始浮出水面。