24小时纯AI直播，百度力推的直播带货数字人，商家买单吗？作者

作者｜西西弗
数字人直播带货正在进入新阶段。
从去年数字人爆火之后，在直播带货领域的应用就被广泛尝试，胡兵、瑜大公子等头部主播甚至开发了自己的数字孪生，一起走入直播间。
但事实上，直播间里的数字人大多承担品牌宣传作用，且制作成本昂贵。数字人直播带货并未在业内形成规模。
不久前，百度利用AI数字人进行直播带货实验，卖出了价值20万元的无人挖掘机系统，以及30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮。这让数字人直播带货进入新阶段。
本周二，剁椒TMT（ID:ylwanjia）等多家媒体齐聚百度，共同对话百度数字人与机器人业务负责人李士岩。他表示，目前百度推出的数字人带货主播，成本可降低30% ，让更多企业和品牌实现数字人直播自由。
过去困扰数字人产业链的核心问题就是，产业链条长，必须先做找做模型的公司，做完模型要找做绑定的公司，做完绑定找做动力学的公司，然后还需要找语音公司、AI视觉公司，最后找软件公司工程师做集成。
一套流程下来，一个定制化数字人动辄几十万甚至上百万。而百度智能云的曦灵数字人平台，目前可以通过一张照片完成超写实数字人的照片建模，在建的基础上可以进行微调和美颜，可以做到高精人像、个性化、超快速的生产。

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“一定要做到下载安装即用，使用者不用太多技能，会用Windows、会用Word就能够使用这个产品。 ”李士岩表示。
那么，百度智能云带来的新一代数字人主播，商家会买单么？

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平台助推虚拟主播带货
整个互联网行业都在内卷，直播带货领域也一样。
一方面是，直播间真正有经验的主播并不多，而自播兴起之后，优秀的主播更抢手，商家和直播带货机构到处挖墙脚；另一方面，直播间的内容策划并不容易。早先有羽绒服品牌将直播间设在雪山脚下，后有董宇辉中英双语直播，都不太容易复制和超越。
这时候，虚拟主播的出现，给直播带货领域带来新变量。
一开始，数字人多以“二次元”IP的形象进入直播间，只是为了品牌宣传作用，活跃直播间气氛，比如，我是不白吃、默默酱等。
随后，数字孪生带货主播以及高精度的仿真数字人登场。
比如，淘宝虚拟员工冬冬，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品；家居品牌红豆联合明星数字人胡兵，在抖音开展了一场虚拟直播走秀；MCN机构遥望不仅打造了数字人孔襄，还为旗下的主播瑜大公子打造了其孪生AI主播周小瑜，与真人展开带货PK……

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如今，包括卡姿兰、珀莱雅、完美日记等美妆护肤品牌，以及卡宾等鞋服品牌、信良记这样的食品品牌在内的淘宝直播间，都有虚拟主播在直播卖货。
商家们选择虚拟主播自然是看重它们的优势，比如，虚拟主播可以实现24小时不间断直播，而且，不会出现生病、闹情绪等意外情况。
除了商家以外，直播平台也在推动虚拟主播的发展。不久前，淘宝公布了2022年直播营销的三大发力方向，其中，虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。
根据淘宝官方的数据，累计1000+位商家已加入直播3D绿幕时代。而且，平台还开放给商家的“智能直播间”推广页面，其中“一键开播，智能生成脚本”、“多个官方主播形象可选”的优势对商家相当有诱惑力。