淘宝直播报告:2022年点淘奢美账号数量同比增长超254%
【淘宝直播报告:2022年点淘奢美账号数量同比增长超254%】今日 , 淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播高奢美妆报告》 。 报告显示 , 在淘宝直播平台 , 2022年直播间奢美品类同比2021年整体增长28.78% , 直播间场观同比增长130.12% , 开播场次同比增长35.42% 。
同时 , 高奢美妆品牌也在用短视频的方式 , 提升品牌内容的社交属性 , 传播更贴近年轻消费者的内容 。 数据显示 , 点淘奢美账号数量同比增长254.55% , 点淘短视频奢侈品美妆种草视频数量同比增长212.87% , 挂品率同比增长22.59% , 用户互动率(点赞分享评论)同比增长27.37% 。
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数据显示 , 在高奢美妆市场 , 年轻化成为了一大趋势 , 95后消费者在直播间高奢美妆的消费人群中占到了36.28% 。 同时 , 3-6线城市的小镇青年成为高奢美妆消费的新生力量 。 数据显示 , 在淘宝直播平台 , 3-6线城市的消费人数占比超过整体消费人数的五成 。
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在高奢美妆整体的细分品类中 , 男士身体护理和男士彩妆成为直播间奢美细分品类增长的TOP1和TOP2 , 排名前十的还有身体清洁、男士面部护理、手部保养、卸妆、眼部彩妆、洁面、防晒、面部精华 。 由此可见 , 男士成为了高奢美妆直播间消费的新群体 。
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