mTrading Desk搭建指南( 二 ) 展会|数字化|会议|讲师|领衔

MAPI的功能完整性：不管是出于安全角度还是商业布局角度，MAPI无法cover平台侧的所有功能，广告主需要评估已有功能是否能满足自身需求。

下图总结了三种投放方式的优劣势，供读者参考～

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二、MAPI功能目前市场上，主流广告平台一般都支持marketing API，例如巨量引擎、广点通、百度、快手、阿里汇川等……虽然合家的支持程度不太一样，但主要的功能基本都能支持，包含广告投放、数据报表、帐号管理等，好一点的平台能提供更多的辅助工具，常规功能如下图：

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三、活用MAPI广告平台的marketing api提供了那么多功能，基于此，广告主该如何去搭建Trading Desk来满足自身的广告投放需求呢？
搭建Trading Desk是一个漫长且痛苦的事情，正所谓“痛并快乐着”～笔者整理了几个不同的对接阶段，各广告主开发者可以参照这几个阶段循序渐进地开展工作。
1. 市场摸索阶段处于该阶段的广告主，业务一般刚刚起步，通过投放适量的广告，来摸索市场。此时广告主可直接在平台开户投放即可，无需投入研发资源来对接MAPI。
2. 投放初步阶段在投放一段时间之后，广告主需要对投放的数据进行更多的分析来验证投放效果。由于平台侧无法提供广告主站内数据情况，需回收平台侧相关数据并结合站内转化数据来进行数据分析，但广告主开发者需准备如下技术支持。
1）自建监测体系
目前各大主流平台支持添加曝光点击监测，广告主开发者可自建监测体系，回收广告展点相关数据。监测链接需带有相关的标识参数，用以保证链接的唯一性，通过标识参数可以分析不同渠道不同的广告的投放效果。
2）转化归因
基于回收的展点数据，核心字段为设备号和时间戳，再结合广告主站内转化数据，可以归因。
3）数据监控——流量质量
有了曝光点击数据，就可以监控流量质量，判断是否存在异常流量。关于异常流量的相关知识，可以参考，也可以加笔者微信详聊一些常见的反作弊判断标准。
3. 投放起量阶段在验证了投放效果之后，广告主进入投放起量阶段。在该阶段，广告主为了快速占领市场，在市场上投入大量的广告，这需要较高的运营成本。为了提升运营人效，广告主开发者需做如下技术支持：

数据回收：对接广告投放相关的API，回收平台侧的广告相关数据，包含计划、广告、创意的展点消数据；
广告排行榜：通过创意数据，分析各创意的展点消转化数据，输出广告排行榜，供运营同学分析投放效果；
广告模块：对接广告的增删改查操作API，可操作广告投放；
自动化规则：通过广告排行版数据，制定优劣广告标准；通过自动化规则，针对优质广告批量创建广告投放进行市场抢量；针对劣质广告，自动关停广告，避免预算浪费。PS：这里的自动化规则是一个持续摸索的过程，需联合运营、财务、算法团队共同探讨制订，充分利用AB实验来获取最佳的规则配置；
数据监控——账户：对接账户级别接口，获取账户的消耗以及余额情况。需实时监控账号情况，防止出现余额不足或无消耗情况；
数据监控——审核：对接广告投放级别接口，监控广告审核情况，避免出现广告审核不通过但无运营知晓的情况，导致广告投放无法起量；
利用好平台的自动化规则：针对一些的简单的监控，可以充分利用平台提供的自动化规则进行广告投放/账户监控；
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