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mTrading Desk搭建指南

编辑导语：广告主如何实现投放提效？也许借助工具是不错的选择。而MAPI是广告平台方推出的open API，帮助广告主搭建trading desk来进行广告投放。本篇文章里，作者针对MAPI的定义、功能以及运用做了总结，一起来看一下。
mTrading Desk搭建指南
文章插图
Marketing API（以下简称MAPI），是各大主流广告平台基于自家营销系统推出的帮助广告主更好投放广告的open API。基于MAPI，广告主可以搭建Trading Desk来辅助广告投放。
那么MAPI提供了哪些能力，广告主开发者基于这些功能该如何帮助广告投放提效，本文将带你一探究竟，希望读者能有所启发……
一、初识MAPIMarketing API，是各大主流广告平台基于自家营销系统推出的open API，可以为广告开发者提供全面的技术及数据支持，全方位实现自动化营销及高效管理。
我们先来一起回顾下，如果广告主想要投放广告到某媒体（平台），常规方式主要有如下几种：

  1. 广告平台侧开户投放：广告平台成熟稳定，功能齐全，广告主只需开户充值，就可在平台上进行广告投放。
  2. 对接ADX投放 ：广告主可自行搭建DSP ，通过对接广告平台的ADX服务进行广告投放。但通常来说，由于对接ADX会将平台流量分发到广告主侧，广告主可自由挑量投放，因此主流平台的ADX一般不对外开放，需要评估广告主的消耗情况，只有达到消耗门槛才会准入。
那么读者心中会不会存在疑惑，既然各大主流广告平台都有自身的营销系统和ADX，广告主可以通过上述两个途径进行广告投放，为什么还需要推出MAPI呢？
我个人认为，主要有以下几个方面原因：
  1. ADX有消耗门槛限制，除非KA客户，不然广告平台通常情况下不会提供对接；
  2. 广告平台的营销系统面向的是所有客户，无论是操作流程还是功能点都高度统一，无法满足客户个性化定制需求；
  3. 客户在营销活动时，为了最大化触及用户，一般都会选择全网通投（即通过不同的广告平台投放广告），这时候无法聚合各个平台的数据进行分析，不方便运营。
基于以上客户真实存在需求，各主流平台纷纷推出了MAPI供广告主接入，为广告开发者提供全面的技术及数据支持，全方位实现自动化营销及高效管理。
那么哪些客户适合通过对接MAPI来进行广告活动呢？广告主该如果通过MAPI给广告投放提效呢？
  1. 懂技术：由于对接MAPI是需要一定的技术开发成本，所以接入方必须有很好的技术沉淀；
  2. 懂业务：毕竟接口是脱离系统操作页面的，因此需要理解各个接口所能提供的能力以及准确判断是否能满足自身业务需求；
  3. 懂效果分析：由于各大平台仅能提供展点消等基础数据报表，无法展示站内转化效果数据（除非广告主向平台会回传转化数据），因此可以对接MAPI来回收展点消数据并进行转化归因，从而来分析各渠道的流量质量；
  4. 需多渠道投放：如果广告主想要多平台进行广告投放，必须通过MAPI回收各平台数据进行聚合分析；
  5. 广告投放提效：由于广告平台提供的功能是统一的，无法满足广告主的个性化投放需求，例如所有广告投放仅定向不同，在平台侧就得手动创建N个策略，但是通过MAPI就可以通过自定义规则来批量投放广告；
  6. ……
简而言之，通过MAPI，可以辅助广告主更好地进行广告投放。
看到这，小伙伴肯定在想既然MAPI这么好使，赶紧对接，以后投广告就轻松了。别急，先看看MAPI目前存在的两个不足之处：
  1. MAPI的功能实时性：目前各大平台，同一个功能，MAPI的支持程序一定是晚于平台侧的，即存在滞后性，但未来不排除API先行的情况。


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