焦点|焦点分析｜宿华瞄准TikTok：四年前没钱买，今天要打回来( 二 ) 地址|姓名|聊天|微信|快递单号

第二，在海外快手也不会放弃自己的优势，完全模仿抖音，而是想要复制快手在国内的成功。
“TikTok 是当今全球市场的领跑者，但这个市场仍有巨大的增长空间。”宿华说。
【焦点|焦点分析｜宿华瞄准TikTok：四年前没钱买，今天要打回来】在宿华看来，快手的理念与同行截然不同，而这是建立在他个人经历和价值观的基础上。在快手看来，他们目前主攻的的巴西和印度尼西亚等海外市场，其竞争优势更大。
目前快手的海外应用程序包括Kwai、Snack Video和Zynn。其中Kwai是快手最成功的海外产品，2021年上半年，Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过 7600 万次，而SnackVideo在印度尼西亚和巴基斯坦等市场开始吸引用户。
快手1.5亿海外用户中约有一半来自拉丁美洲，在这一市场他们也与TikTok正面遭遇，为了扩大在拉美这样传统足球市场的优势，快手还拿下了2021年美洲杯的赞助，未来一年预计投入1000万美元来激励体育内容创作者。
快手准备好了吗
但快手的出海时间其实并不晚于竞争对手。
2016年，快手就组建了出海团队，在泰国、俄罗斯、韩国与印尼等市场进行试水。宿华对员工和媒体表示，“中国的互联网公司在未来都应该是全球化的公司”，他从没有轻视过海外市场。
他的先见之明也一度为快手在海外的发展抢得先机。第一轮出海前期，快手的产品在韩国、俄罗斯等市场没有大规模市场投放的情况下，多次曾登上当地应用市场榜首。
不依赖市场投放本身也曾是快手早期的产品策略之一，但这种节奏数次被信仰“大力出奇迹”的字节跳动干扰。在Tiktok重点发力的几个海外市场，字节跳动从来不吝啬于花钱，投放价格经常在快手的三到五倍，这种打法让才刚刚组建运营和市场团队的快手毫无抵抗之力。
快手之前取得过的微弱优势在逐渐丧失。
去年年中，快手旗下产品Zynn曾依靠“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”策略在不到20天内冲上美区 App Store 免费总榜第一。但很快这种推广方式被叫停，美区 Google Play 和 App Store 先后下架了Zynn，快手的出海雄心再次受挫。
但快手从未放弃对海外市场的拓展，现在看或许已经逐渐找到了自己的节奏。
目前负责快手海外业务的是仇广宇（Tony Qiu），他曾是贝恩资本的投资人和滴滴高管，曾帮助这家中国打车巨头在巴西建立业务。自去年 8 月加入快手以来，他利用自己对巴西当地市场的了解，领导一支从谷歌、奈飞和TikTok聘请来的团队。今年4月，快手还引来了前Facebook高级工程师王美宏的加入，负责其全球产品的技术。
“我们平台不仅仅有那些有创意的、时尚的用户对着口型唱歌和跳舞。”仇广宇接受彭博采访时说，“快手是更普惠的。”
普惠仍旧是快手在海外市场坚持的产品理念，宿华也并不打算在海外把快手变成另一个抖音或TikTok，抢在对手前上市带给其充足的现金流，也给了他们更大的底气。据快手透露，过去六个月内，快手海外月活数增加了两倍，在此基础上，该公司今年在海外市场的月活目标是 2.5 亿。
然而，自上市以来，快手的股价已经从最高时的超过400港元跌至145港元，近日摩根士丹利也下调快手评级至低配，理由是追赶竞争对手抖音的步伐不及预期。而快手一季度日活数据平均DAU为2.95亿，MAU5.2亿，同比只增长了5%，也被视为用户增长达到瓶颈。
国内市场，尽管快手仍然一个数亿用户每天活跃的平台，但其增长空间已经不大。对于在海外市场的发力，既是快手成为全球型公司的战略需求，同样也是其突破增长困境的必经之路。