零售业|美团京东阿里集结，即时零售上演“三国杀”( 二 ) 京东|美团|阿里巴巴

成立于2020年4月的同城零售事业群，共有天猫超市、淘鲜达以及饿了么等新零售业务。天猫超市是超市业务次日达最好的教科书；淘鲜达的定位则是“超市商品小时达” ，是较早一批的即时零售电商平台；饿了么就更不用质疑了，除了美团，大家能想到的外卖平台非饿了么莫属。

按理来说，从匹配度上来说，无疑是最有希望成为即时零售赛道主力军的。但可惜的是，他们并没有成为翻起很大的水花。
不仅如此，随着各种各样的“小时达”百货超市的出现，天猫超市的“次日达”更没了竞争力；定位为即时零售电商平台的淘鲜达，在履约和用户流量运营上并没有优势；作为外卖平台，饿了么也“打不过”美团。
按理来说，阿里有极其丰富的资源，也有足够雄厚的资金支持，在这样一个新赛道，就算是砸钱，阿里也能“砸”地比别人好。但事实是，即使阿里拥有很多优势，但在即时零售赛道上，似乎总是差点意思。
最主要的问题，似乎就出在阿里最看重的版块协同上。
版块协同这件事，做好了是如虎添翼、锦上添花，但是要是分不清主次，没有重点，或许会事倍功半。就目前来看，找到一个强有力的主线领导，或许是阿里最需要做的事。

京东大力发展同城购作为零售基因深厚的京东，近年来也正全面攻入即时零售领域。
今年5月17日，京东集团发布了2022年第一季度业绩。财报显示，一季度京东零售的即时零售业务已经覆盖全国近400个城市，通过与达达快送的合作，为用户提供更加便捷、高效的即时消费体验。
在即时零售方面，京东旗下主要以京东到家为核心。 2021年，京东将京东到家、京东生鲜等入口，重新整合为“小时购” ，成为面向消费者的统一品牌。
2021年可谓是京东在即时零售赛道的破局之年，至于为何，这份京东即时零售配2021年的财报，就能很好地说明一切。
达达集团2021年总营收69亿元人民币，可比口径下同比增长78％。其中，京东到家平台2021年全年GMV为 431亿元、同比增长71% ，该平台活跃消费用户达6230万、较上年增长超2000万。

（图源商业数据派）
京东到家和达达配送，全年增长都在80%及以上，这两项数据的增长，也可以看作京东在本地生活服务中的扩张。
“线上下单”“门店发货”“小时级送达” ，随着消费习惯迁移和用户需求变化，即时零售对品牌的价值越发重要。

（京东618第一单分钟达）?
除此之外，此前还有媒体报道，京东即将试水餐饮外卖业务，由京东到家窗口进入，由达达集团负责配送，首站在郑州等城市试点。倘若这项业务能够大范围开展，在即时零售领域，京东将占据更大的市场份额。即时零售是中国零售对销售效率的又一次挑战，美团、阿里和京东也在慢慢探索，慢慢尝试。
对于美团来说，原先在外卖市场上的绝对优势依旧是杀手锏，只要在今后平衡好收支问题，即时零售对它来说并不是难事；对于阿里来说，背靠的资源和资本是它最大的底气，只要找准自身发展的主方向，有针对性地布局，这事儿也能做成；对于京东而言，凭借达达集团的履约能力，再加上自家的招牌供应链，今后无论是送货还是送外卖，都不在话下。
除了“三国杀”之外，越来越多的选手也正削尖了脑袋争着入局，比如决定送外卖的抖音，上线同城急送业务的顺丰，甚至有化妆品、护肤品品牌们，也盯上了这块蛋糕。