软件|白嫖多年的抖音要为“爱”付费了短视频|抖音|白嫖多年的抖音要

自“猪食论”打响长、短视频拉锯战至今不过一年，爱奇艺却被抖音“拐”到了同一个战壕。
7 月 19 日，抖音和爱奇艺宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索——爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，双方就解说、混剪、拆条等二创形态均做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
这意味着，接下来抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台创作者可以光明正大对爱奇艺影视版权进行二创（将影视作品重新剪辑、配音、改编的创作）。
事实上，一年前（ 2021 年 6 月）龚宇在第九届中国网络视听大会上表态还是“对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值”；为何短短一年后，长、短视频版权鏖战就抓马成“你侬我侬”的剧情？
长、短视频何以剑拔弩张？
时间拉回 2021 上半年，先是 4 月爱优腾联合 15 家影视协会、53 家影视公司及 500 多名演员发布声明，呼吁保护版权、抵制侵权剪辑搬运；接着 6 月，腾讯副总裁孙忠怀即兴发挥“猪食论”，以一种戏剧性的方式将长、短视频版权鏖战推至一种剑拔弩张的白热化状态。
【软件|白嫖多年的抖音要为“爱”付费了】这背后，流量无疑是加速长、短视频平台关系僵化的导火索——自 2018 年 12 月，抖、快单月用户时长在视频领域占比第一次超过爱优腾三家后，短视频便一路高歌猛进、夜以继日蚕食原本属于长视频的那部分用户时长。
Questmobile 统计，抖音、快手、B站等中短视频平台崛起过程中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%；另据《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，综合视频人均单日使用时长呈稳中略降趋势，人均单日使用时长为 97 分钟；而短视频（ 2020 年 12 月至 2021 年 3 月）人均单日使用时长从 120 分钟增至 125 分钟。

文章图片

数据来源：《 2021 中国网络视听发展研究报告》
虎嗅认为，行业环境变化的根源，其实在于用户需求的迭代。
一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，而碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤。
而且，年轻用户更喜欢个性化表达、个性化推荐——时代丰富了人们的娱乐方式，也让消费者变得越来越挑剔，因为年轻人的消费需求变得越来越多元化，要让大多数人满意并不是一件容易的事情，这对平台适应年轻群体的观看习惯、审美及价值认同都提出了更高的要求。
基于此，用户的注意力正随着内容形式变化而迁移——抖音、快手流量大、内容消费门槛低，更适配碎片化时间，用户也愿意牺牲一些体验换取这种便捷的娱乐方式；甚至，用户沉迷即时反馈的爽感，导致短视频用户渗透率、互动性奇高，反而逐渐对长叙事、完整剧集丧失耐心。
另一方面，用户的内容喜好及消费习惯正在发生改变。工作、生活竞争越来越“内卷”的情况下，时间对用户变得越来越重要，他们更愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式，而短视频无疑成功完成了新娱乐方式的驯化。
鉴于以上原因，自 2019 年爱奇艺进入“亿级”会员时代后便开始增长乏力，且抖快对腾讯、爱奇艺会员增长带来的影响在 2021 年财报中均有所体现。