Netflix|又少了79万付费用户!流媒体一哥也要卖广告求生?爱奇艺笑了!

Netflix|又少了79万付费用户!流媒体一哥也要卖广告求生?爱奇艺笑了!

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Netflix|又少了79万付费用户!流媒体一哥也要卖广告求生?爱奇艺笑了!

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Netflix|又少了79万付费用户!流媒体一哥也要卖广告求生?爱奇艺笑了!

经过上一季度的业绩暴雷之后 , 华尔街分析师和投资者对Netflix财报的关注度都远超以往 。 而最终的结果 , 却缺少了一些惊喜和意外 , 多了一丝无奈:营收和净利润同比保持增长 , 可惜增幅大幅下滑;成本显著上升 , 烧钱是主旋律;付费用户流失规模低于市场预期 , 可以说是为数不多的亮点 。
总的来说 , Netflix内容成本上升以及付费用户持续流失 , 都跟不断激化的行业竞争紧密相关 。 截至今年一季度 , 迪士尼旗下三大流媒体平台总付费订阅用户数达到2.05亿 , 距离Netflix仅一步之遥 , 亚马逊和苹果也以各自的方式追赶这两位领头羊 。
与此同时 , 旷日持久的存量用户争夺战推高了整个行业的内容制作成本、拉低了毛利率 , 也迫使Netflix必须作出一些改变 。 联手微软、引入广告业务 , 会不会成为缓解忧虑的良药?

(图片来自UNsplash)
利润增速下滑、用户流失、成本高企 , Netflix二季度三大关键词北京时间7月20日美股盘后 , Netflix公布2022财年二季度财报 。 总体来说 , Netflix这份财报符合外界预期:营收、利润均保持同比增长 , 但增幅已大幅缩水;付费用户依旧出现负增长 , 好消息是付费用户流失规模低于市场预期;支出较去年同期进一步增加 , 体现了流媒体战事趋激背景下制作、宣发等各项成本的上升 。
如果只看利润、用户和成本这三个市场最关注的数据 , Netflix交出的成绩单可以说是虽有不足也不乏惊喜——特别是付费用户规模 。 财报公布后 , Netflix盘后股价直线拉涨逾8% , 截止发稿时盘前涨逾6% , 就完美揭示了投资者的态度 。

价值研究所则认为 , 这三个指标虽然不足以概括Netflix所有表现 , 但的确可以看到其面临的主要问题及未来一段时间的努力方向——毕竟高利润是建立在付费用户增长和压缩成本的基础上的 。 如何处理成本和增长之间的矛盾 , 是摆在Netflix面前的一道大难题 。
先看营收和利润的情况 。
数据显示 , Netflix二季度总营收为79.7亿美元 , 同比增长8.6%;净利润则录得14.41亿美元 , 同比增幅为6.5% , 每股摊薄收益为3.2美元 , 较去年同期的2.97美元小幅上升 。
从数据来看 , 营收、利润表现没有多大改善 , 但尚算稳定 。 历史数据显示 , 去年二季度至今年一季度 , Netflix净营收分别为73.42亿、74.83亿、77.09亿和78.68亿美元 , 一直徘徊在70-80亿美元区间内 。
但就同比增速而言 , 和历史数据纵向对比退步就非常明显了 , 尤其是在利润端 。 去年二季度 , Netflix净利润同比增长87.9% , 较今年二季度的增速高出十倍不止 。 从利润曲线来看 , 从去年下半年开始 , Netflix就背上了增长乏力的质疑 , 直至现在 。

其次要看外界最关注的付费用户规模 。
数据显示 , Netflix二季度全球流媒体播放服务付费用户总数为2.2067亿 , 同比增长5.5% , 但全球新增流媒体播放服务付费用户数仅录得-97万 , 连续两个季度陷入负增长 , 和去年二季度的154万人相比也有天壤之别 。
毫无疑问 , 付费用户流失已经成为Netflix高层最揪心的话题 。 虽然二季度净减少97万付费用户的表现要优于市场预期的减少200万 , 但依然无法令投资者和分析师完全安心 。 Netflix创始人兼联席CEO Read Hastings也表示 , 流失规模比预期要低 , “并不是什么特别令人兴奋的事” 。