爱奇艺|敢为行业先！爱奇艺、抖音携手合作，彰显“大格局” 抖音|短视频

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文 | 赵二把刀
从各方的反应来看，爱奇艺和抖音能达成合作，有些“出乎意料” 。
爱奇艺和抖音的合作，让市场感受到长短视频两大平台携手的影响力。 7月19日，爱奇艺和抖音集团一同宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。根据具体的合作内容，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
此次合作，彰显了爱奇艺和抖音的格局，既让长、短视频之间解开“心结” ，也是相互之间的“取长补短”；更重要的是，二者的合作，让外界看到视频内容尤其是长视频领域或又将迎来新的增长曲线。
对长视频，这是一次打开新增量市场的契机长视频和短视频在发展过程中，都遇到了一些很难独自解决的“痛点” ，如增长、版权以及商业化能力等。此次，爱奇艺和抖音合作的达成，让外界看到对长短视频、创作者和用户多方共同受益的局面或许将很快出现，这也让很多桎梏就此可以被打破。 “共赢” ，是合作双方各自对外表述中的关键词， “双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步” ，具有里程碑意义。
对爱奇艺而言，意味着一个新增量市场出现的契机。
虽然爱奇艺持续保持着一定的用户增长，但在人口红利逐渐被消耗的情况下，增速也在放缓，短视频则成为长视频必须要重视的“超级用户市场” 。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据，截至2021年12月，我国网民中短视频用户规模已经达到9.34亿人次，短视频使用率高达90.5% 。这样庞大的用户群体，对于擅长打造优质内容的爱奇艺而言，以抖音为代表的短视频平台是潜力极大的用户增量市场，也是必须要重视的宣发阵地。

短视频已成为娱乐内容最重要的宣发平台。近年来，越来越多的影视剧和综艺选择将短视频作为宣发的重点，与抖音合作后，借助抖音庞大的用户群，爱奇艺的内容优势将会被充分放大；此外，和爱奇艺合作之后，抖音还将在站内开放跳转通道，平台或将成为爱奇艺的重要引流通道，双方优势叠加，有望助推更多爆款内容产生。
对短视频，版权松绑、让二创可以更有序对短视频，尤其是短视频的创作者而言，爱奇艺和抖音的合作，是重大利好。
“二创” ，一直都是短视频内容里最重要的创作品类，也是非常受网友欢迎的内容形式之一。所谓二创，就是围绕影视综等长视频内容的片段解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑视频及弹幕剪辑等进行二次创作。从“一个馒头的血案”开始， “二创”一直伴着着中国影视行业的发展，也诞生了类似甄嬛学、彪哥宇宙、三国热等名梗，也使得《甄嬛传》《刘老根》《三国演义》等影视剧能够被一代又一代的网友们认识，长尾效应显著。

与此同时， “二创”的发展一度也是粗放和无序的，除了内容创作的参差不齐之外，版权问题更是相当严重。据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示， 2019年1月至2020年10月，该中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺作品的片段短视频进行监测，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次。可以说，二创的版权问题已经到了必须要解决的时候。