“人到中年才用头条”？头条的新品试图抓住年轻人去年底

去年底，今日头条（下文简称为“头条”）总裁陈熙在2021生机大会上指出， “过往，大家对今日头条可能会存在一种比较刻板的印象，好像这个产品人到中年才会用” 。同时他认为这是大众对头条的普遍误解，事实上据抽样调查推算，当时其月活用户中30岁以下的年轻人已超6000万。

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不过据相关媒体的报道显示，陈熙此前在内部会议中曾透露， “年轻用户不喜欢头条，女性用户不喜欢头条” 。为此，头条方面预计未来一年对科技、游戏、汽车、摄影等重点品类，增加30%以上的流量和相应的作者收入，其中就包括画风年轻化、内容质量好的微头条内容。
不难发现，在当下资讯已经形成受算法驱动、竞争用户时长的惯性后，头条方面正在试图摆脱其在用户端的固有印象，试图探索内容的“提质升级”以及吸引更多年轻用户。近日，头条还推出了另一款资讯类产品“头条号外” ，而在官方介绍中则显示，其为“头条搜索品牌功能升级，提供更优质的产品服务体验” 。

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根据我们的实际体验发现， “头条号外”这款APP采用了极简的设计风格，主要分为关注、推荐和号外三个栏目，其中推荐页类似于B站首页的双列排布信息流，多为视频内容；号外则类似于大部分资讯平台的“快讯”栏目，以时间轴顺序展现文字内容，但点击后可查看详细的图文内容，并侧重于科技、影娱、游戏主题。据相关报道显示， “头条号外”的内容均来自于今日头条，但推荐的大多是更受年轻用户青睐的图文或视频。
事实上，自陈熙在去年2月任头条总裁以来，在他的带领下也孵化了诸多新品。其中包括“悟空搜索”和“悟空浏览器”、近期上线的元宇宙社交产品“派对岛” ，以及尚处于内测阶段的“识区” 。

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据悉， “悟空搜索”与“悟空浏览器”都面向的是下沉市场，并采用了“金币+阅读”的模式。而“识区”则与“头条号外”类似，设计同样较为简洁，玩法也更倾向于豆瓣的兴趣小组，提供了覆盖生活、艺术、商业、人文等不同主题的版块，并鼓励用户按自己的喜好加入。
竭尽全力挖掘用户无疑是如今几乎所有互联网公司的目标，字节跳动自然也不会甘于人后。但无论是向上、还是向下挖掘，目前“识区”、“头条号外”的内容依旧没能脱离头条和抖音，所以与其说是内容领域的细分产品，不如说是基于算法推荐的差异，再将今日头条中的内容进行筛选后的再分配。

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虽然“识区”是一款并不完全以算法推荐为主的内容平台，更依赖于“区长”自行选择Bot抓取内容，并加入“人工推荐”选项，试图打破信息茧房。但如今其所呈现出的也大多是其他平台的“搬运”内容，可能还涉及到了内容审核与版权方面的问题。
而“头条号外”尽管被部分用户认为是“资讯版”的B站，但从其所推荐的内容类型上，似乎目前也并不是时效性的资讯，而更像是按兴趣进行分发的泛娱乐内容。更进一步来说，即便是在内容及分发上都更具新意，但如今用户、尤其是年轻用户获取资讯的途径，显然并不是只有资讯APP 。