“人到中年才用头条”？头条的新品试图抓住年轻人( 二 ) 去年底

文章图片
据相关研究（ReutersInstitute《DigitalNewsReport2021》）表明，使用智能手机阅读资讯的受访者比例已达73% ，但35岁以下的年轻用户更青睐通过社交媒体获取信息、并且比例达34% 。同时随着TikTok、Snapchat（阅后即焚照片分享应用）、Instagram等这类平台的影响力逐步扩大， 35岁以下受访者中有1/3都在使用这类平台获取资讯，并且在拉丁美洲和亚洲部分地区的渗透率还更高。

文章图片
因此也就不难理解，如今新的资讯类产品、甚至是头条自己的细分产品中，视频板块已占据了主导地位。与此同时，短视频与资讯的结合也变得愈发寻常，目前头条的创作者平台“头条号”也已将“图文转视频”选项放到了极为醒目的位置，便于创作者将内容自动转为视频，而这类工具早已在各类创作平台中屡见不鲜。
就如此前《新闻门户的挽歌》一文中所给出的观点那样， “从传播的角度，短视频这一产品形态正在接管新闻门户的影响力” 。
然而，视频其实仅仅只是内容的一种展现，并且批量由图文自动生成的视频往往质量堪忧。就像天猫精灵、小爱同学等产品被称为“人工智障”一样，自动生成的视频大多还是依赖于原本的文案功底。
因此尽管如今头条方面试图“拥抱”年轻人的这个想法很好，也在内容质量与受众端不断进行尝试，但在内容创作者没有变、原本的内容也没有增减的情况下，又该如何走出“换汤不换药”的漩涡呢。

文章图片
值得注意的是，就在“头条号外”推出之际，腾讯于2019年推出的泛资讯APP“看点快报”（原名“天天快报”）已在7月18日正式停运。作为当时腾讯对标今日头条的存在，如今的关停显然也离不开用户流失、日活下降等因素。

文章图片
并且此前就在5月份，原腾讯新闻负责人王诗沐调任PCG社交平台与应用线、腾讯网总编辑贺国富、副总编辑马腾和杨瑞春同步卸任转岗，以及此前担任腾讯在线视频副总裁的何毅，被任命为腾讯新闻业务负责人兼任腾讯网总编辑。对此就有观点认为，腾讯新闻之于PCG的重要性可能已经在下降，而背后的原因则是“腾讯在这一方面的优势正在减弱，且短期导向明显，因而缺乏长期战略” 。
而无论是字节跳动频繁推出细分的资讯类产品，还是腾讯对其资讯内容团队进行调整，似乎都在说明在如今这个争夺存量用户的时代里各家的焦虑。虽然到目前为止，还无法明确头条的“内容升级”、腾讯的“精品新闻资讯”能否带来增量，但或许未来类似“头条号外”这样的尝试还会更多。
【“人到中年才用头条”？头条的新品试图抓住年轻人】【本文图片来自网络】