抢夺周杰伦，快手“输错”密码( 二 ) 图片来源@视觉中国文|另镜

另镜发现，快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期，比如去年1月电影《叱诧风云》的上映期、6月周杰伦与苏富比的合作拍卖时期。
更多时候，周杰伦在快手的更新频率并不算高， 2022年“周同学”账号也只发布了15条短视频，有时整月都不更新，与之对应的是周同学快手账号的短视频点赞数下滑至百万以下，最少的不过只有2万点赞，直到今年7月新专辑发布，视频数据才有所好转。
此次周杰伦的直播为快手带来了又一次的高光时刻，而之前取得如此成绩还是上一次周杰伦新歌《Mojito》发布时期。
快手难寻：流量密码
用户是短视频平台大战所围绕的核心，而明星作为流量密码，就成为双方争夺的关键。各大平台对于明星的争夺，在今年更为明显。
今年以来，随着周杰伦、崔健、五月天等视频号演唱会在朋友圈不断刷屏，短视频平台的流量争夺越发白热化，越来越多的国民巨星开始参与其中。
抖音请刘德华入驻，快手邀成龙直播，罗大佑视频号演唱会与孙燕姿抖音唱聊会同期交锋......平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。
今年7月，周杰伦时隔六年终于推出新专辑，各大平台都不愿错过这六年一次的巨量热度。

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虽然周杰伦的歌曲版权仅掌握在腾讯音乐和咪咕音乐手中，但快手、抖音、B站都以视频形式参与到新歌发布浪潮中。
7月2日， B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，杰威尔音乐官方账号在B站上传了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的4K修复MV ，为周杰伦新歌预热。 B站还宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，进一步为MV造势。
作为周杰伦个人账号入驻的唯一中文社交平台，快手在这次的流量盛宴中姗姗来迟。
在MV发布后，快手发起和周杰伦合拍翻唱活动，并策划作词人方文山的快手直播首秀，筹办周杰伦“可以说的秘密”独家直播，请周杰伦在线“批改”快手用户的翻唱作品，还开始筹备周杰伦下一场线上“哥友会”直播。
对于快手来说，他们在周杰伦身上等到了难得的拉新促活机会。快手需要一个符号性人物来拉动新的用户数据增长，而周杰伦和他背后的庞大路人粉丝，就是理想的目标。
但只在宣传期需要快手的周杰伦，对快手的帮助真的有那么大吗？当在微博搜索“周杰伦快手”关键词时，有一句话登上热门：我愿意为周杰伦花钱买专辑，却不愿意下载一个快手APP 。
当谈及对快手的看法，一位周杰伦的十年老粉佳佳向另镜表示：“周杰伦在快手的更新频率并不高，我更习惯在其他社交平台看他的动态。部分粉丝可能因为‘土味’固有印象不愿意下载快手，但我对于快手之后的‘哥友会’直播还是很期待。 ”
快手之忧：用户留存
在经历过去几年的迅猛发展后，短视频平台用户增长早已迎来瓶颈期。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17% ， MAU为5.98亿，同比增长15% ，远低于两年前的增速。
为了达到3亿日活用户的目标，快手曾花重金买下春晚独家互动合作伙伴的权益，虽然如期完成目标，但新增用户的留存出现较大问题。
根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，快手在春晚当天的日活达到一个高峰，之后又迅速回落，与春晚之前的日活保持基本持平。
面对着被周杰伦直播吸引来的用户，快手又遭遇同样的问题。杰迷下载快手的意义就是看周杰伦，当周杰伦的营业期过去，用户留存成为难题。