tmt|世界第二,小米坐稳了吗?

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编者按:本文来自微信公众号全天候科技(ID:iawtmt),作者:于惠如 ,编辑:罗丽娟,创业邦经授权转载,图源:图虫。
“和大家分享一个天大的好消息”。这是雷军给小米发布全员信的开头。
而这一好消息即,小米第一次成为全球第二——根据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额的报告,小米市场份额17%,智能手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二。
雷军形容这是“梦幻般的成就,也是小米发展史上的重大里程碑”。
今年是小米成立以来的第十个年头。2011年8月16日,北京798艺术中心,雷军携带第一台1999元的小米手机亮相。网上预售开放6小时后,卖了40万台。这是小米历史上的第一个里程碑事件。
在十周年即将到来之际,再加上“天大”好消息影响,7月16日,小米集团股价涨幅一度扩大至6.3%,创5月12日以来最大盘中涨幅。
【 tmt|世界第二,小米坐稳了吗?】作为小米“一号位”,雷军的喜悦之情表达得很直接。7月16日凌晨,他通过微博公布了这则消息,随后又连发两条微博,发布公开信祝贺所有小米人,并对粉丝表示感谢。
眼前的成绩的确值得雷军高兴。
Canalys 2021年第二季度的统计中,第一名的三星手机市场份额为19%,与第二名的小米仅相差2%,而苹果以14%的份额名列第三,OPPO和vivo的份额同是10%,分列四五名。
“我们首次站到这样的高度,后面我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战。相比眼下的庆祝,我更期待,我们能够尽快真正坐稳世界第二。”雷军说。
实际上,这背后小米还有更大的野心——超越三星,登顶全球智能手机市场。在5月24日的年度小米校招生集中培训上,小米合伙人、小米集团高级副总裁卢伟冰透露,对于这一目标,雷军给出的时间是三到五年,而卢伟冰给出的时间更短:三年左右。
如雷军所言,站上全球第二意味着更大的挑战,那么小米全球第二的成绩是否可持续?目前已实现多条腿走路的小米,能否实现成为全球智能手机第一厂商的愿望呢?
1谷底狂奔在此之前,就有媒体报道提到,卢伟冰称今年第二季度,小米手机将有十分大的概率超越苹果。
一个多月后,卢伟冰的预测成为现实。
看似不经意,但从第三到第二,小米苦苦追了7年。
2014年,刚成立三年的小米凭借着极致性价比的定位,快速获得了市场认可,全年出货量超过6000万台。彼时,小米估值450亿美元,开始着手布局海外业务。当年第三季度,小米问鼎中国第一和全球第三。
那是小米首次进入全球第三,但再回到全球第三已是6年以后。
“2014年第三季度,我们首次进入全球前三,接着我们遭遇了巨大困难,很快跌出了全球前五。”雷军在公开信中回忆。
2014年7月,由于屏幕供应商Wintek突然倒闭,小米不得不临时更换供应商。受此影响,小米4遇到猝不及防的缺货问题。
半年后,承担“冲击3000元档位”重任的小米Note正式发布,却成为小米史上最失败的旗舰机型。而在同一时期,友商华为的新机Mate7一战成名。
2015年,小米未达到销售目标,手机出货量约为7000万台,而友商华为则以一亿台出货量超过小米,成为国产手机厂商第一名。在当年的公司年会上,雷军吐露心声:“说实话,我不OK,过去一年我们实在过得太不容易了。”
这种情况在2016年加剧,OPPO、vivo依靠强大的线下渠道,迅速抢占了低线城市的用户和口碑。
2016年开始,小米开始“全面补课"。“在最低谷的时刻,我们下决心‘补课三年’。”雷军在一次采访中透露,小米补课的内容主要在集中两方面:一是研发体系的建设,二是研发技术的积累。