在美国，TikTok比亚马逊更会卖书过去10余年

文章图片
过去10余年，电子书不断冲击传统出版行业，美国图书出版行业与亚马逊、谷歌、苹果、脸书等科技巨头积怨颇深。其中，美国最大的电商平台亚马逊更因占据70%的电子书市场份额，被业内人士视为头号宿敌。
【在美国，TikTok比亚马逊更会卖书】数字化浪潮下，出版商盈利压力与日俱增。然而，相比尖锐批评亚马逊为“文学界的邪恶势力” ，美国图书出版行业却对另一家科技公司——TikTok ，展现出前所未有的友好与热情。
2020年， TikTok上诞生了一个跟图书有关的用户社区——BookTok 。在这个社区里，读者、作者、书商齐聚，他们推荐心仪好书、搜罗经典丛书，在互联网上搭建了一处温馨的图书角，拥抱每一位爱书人。截至目前， BookTok上相关视频播放量超过630亿次。
《纽约时报》《金融时报》《卫报》《出版人周刊》等多家外媒及出版业权威杂志在评论文章中表示， 2021年， BookTok已经帮助作者销售了2000万本书籍，成为备受读者和图书出版业人士肯定的“畅销书神器” 。
“TikTok已经从图书行业新事物转变成真正的市场支柱。 ”美国出版数据统计机构NPDBooks业务发展执行董事克里斯汀·麦克莱恩总结。
亚马逊强推电子阅读， “掠夺式”定价遭抵制在欧美，图书出版是一门古老的行业，其历史可追溯至15世纪德国商人约翰内斯·古登堡发明印刷术。
经过数世纪经营运作，出版业形成一套行之有效的“交叉补贴”模式：即用畅销书的利润，补贴严肃作品或者需要大量前期投入的图书品类。
尽管电子阅读自本世纪初逐渐风靡，但销售实体书仍然是出版行业的支柱。根据美国出版商协会的数据， 2021年，实体售书为出版商带来了76%的销售收入。
然而，亚马逊强推的电子阅读却打破了这一运作规则，威胁出版行业的饭碗。
美国联邦贸易委员主席莉娜·汗曾批评，亚马逊让出版行业“处于危机中” ，主要原因在于亚马逊以亏本定价的方式销售电子书，并鼓励消费者购买其Kindle电子书阅读器。
通过低价进入市场，亚马逊逐渐控制了约70%的电子书份额，这一主导地位使其有能力迫使出版商接受其条款，从而破坏了他们长期以来用来补贴各种书籍创作的商业模式。

文章图片
面对亚马逊的围剿，美国图书出版行业多次联合反抗：数百名知名作家刊登署名信，谴责亚马逊伤害作者和出版商权益；大型连锁书商和小型独立书店联合宣布，拒绝在门店销售亚马逊出版的书籍；多家顶级出版商发起集体诉讼，控诉亚马逊出版的有声书侵犯版权……

文章图片
2014年，超过900名作者组成“作家联盟” ，在《纽约时报》公开刊信，谴责亚马逊对图书出版行业的掠夺式行径。起因是亚马逊与全美最大的出版商之一阿歇特集团未能就电子书定价达成一致，阿歇特担心电子书大幅折扣会影响纸质书的销售。
阿谢特声称，亚马逊对其采取了多种“封杀”手段，包括在网站上移除该集团即将上市图书的预订按钮，故意延迟发货阿谢特出版的图书，删除部分图书的搜索结果等。
经过数轮沟通协商，亚马逊最终与阿歇特达成一致。虽然亚马逊在其官网主页持续不断推荐书籍，吸引用户购买，但以“亚马逊侵害图书行业”为主题的外媒报道未曾消止，美国多个出版业组织也数次向监管部门申诉，要求审查亚马逊遏制图书行业竞争的行为。