在美国，TikTok比亚马逊更会卖书( 二 ) 过去10余年

TikTok成畅销书神器，收获行业认可相较于亚马逊受到的“冷遇” ，出版界已然将TikTok视为图书出版全链条中图书宣发的重要渠道。 “TikTok已经成为畅销书神器。 ”《纽约时报》在7月初的一篇报道中肯定了TikTok的作用。
同为线上平台，与亚马逊积极推销电子书不同，纸质书成为TikTok上的主流。《金融时报》在今年6月的报道中称， BookTok视频呈现出读者对印刷书籍的迷恋：他们精心布置书架、分享书籍开箱视频、扮演书中人物角色……乐此不疲地分享关于纸质书的边边角角。

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年轻人对纸质书的热情生动反映在数据上。根据NPDBookscan最新数据， 2021年，美国读者购买了8.25亿本纸质书，这是该机构自2004年开始追踪图书数据以来纸质书最畅销的一年。分析人士认为，年轻人在社交平台上发布的书籍相关信息在这一巨大数字中发挥了重要作用。
“社交平台，尤其是TikTok ，绝对是图书销量飙升的重要因素。 ”克里斯汀·麦克莱恩表示。
英国出版商协会执行长史蒂芬·洛廷加也表示，疫情暴发以来，相较一般由出版社推广的宣传模式，出版市场开始上出现许多“有机互动” ，年轻读者因TikTok挖掘到他们喜欢的书籍，再通过社交网络与朋友分享，进而推动该书的销量与关注。
美国电子出版分析师、图书顾问萨德·马克罗伊观察发现， BookTok最开始的流行书目大多是年轻人喜爱的青少年幻想类小说，现在这一热门趋势已经蔓延到成人小说和非小说类别。
在TikTok上， 2014年普利策小说奖得主唐娜·塔特的小说《校园秘史》成为不少读者的心头好，相关视频的播放量接近一亿次。 2011年出版的历史类小说《阿喀琉斯之歌》也再度于去年进入大众视野，并连续21周登上《纽约时报》畅销书排行榜。

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“我们一直密切关注BookTok上大放异彩的书籍，并且在门店和线上网站都设有BookTok专区。 ”美国最大连锁书商巴诺书店的图书主管香农·德维托表示。
日前，巴诺书店与TikTok联合发起为期两个月的夏季阅读挑战#BookTokChallenge ，旨在鼓励读者在TikTok上分享好书。
“现在，几乎每家书店的橱窗都摆放BookTok上的热门书籍， ”马克罗伊意味深长地说， “BookTok发展不到两年，却正在席卷整个出版界。 ”