中国小吃城市排行榜 全国小吃排行榜最火爆的城市

对于6亿用户来说,刷TikTok一开始就是一种娱乐 。TikTok有很多新鲜新奇的视频内容,可以“看到更大的世界” 。
后来,有些人可以在TikTok卖东西,用户可以在TikTok找到他们喜欢的商品 。2020年,更多的餐饮运营商开始在TikTok推广自己的食物,—— TikTok的美食客户逐渐从娱乐模式转变为社交模式和生活方式 。
今天下班吃啥好,火锅快餐小烧烤,根据群像数据,对食物感兴趣的用户呈现女性化、年轻化、高线性的特点 。其中女性占55%以上,偏好明显高于男性;超过40%的感兴趣用户年龄在30岁以下,对食物的偏好远远超过其他年龄段;一线城市占用户近一半,喜好度也高 。

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在美食家用户中,很大一部分是“资深美食家”,其中2020年喜欢美食家视频超过20次的用户占总用户数的近45% 。近60%的用户赞了10次以上 。
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从数据来看,近两年国内菜系占比明显上升 。随着饮食的多样化,地方美食越来越受到重视 。从地理分布来看,内陆城市的中餐播出量相对较高,而沿海城市的饮食偏好更为多样 。中国美食在所有城市播出的比例都有不同程度的提高,尤其是武汉、宁波等城市 。
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从用户的食物偏好来看,火锅、快餐和烧烤已经成为TikTok最受欢迎的三大菜系 。19年总播出量占食品播出量的39.5%,2020年上升到45.6% 。山东和东北大部分城市对烧烤的偏好都很高,尤其是东北的一些城市 。西北和东南城市在火锅偏好上有明显的地图分界,而快餐偏好较高的城市往往缺乏地方特色 。
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两年间用户对于美食口味的喜好发生了较大变化,鲜、甜口味的播放量增幅均超110% 。但辣味依然是用户首选 。除了传统口味的变化外,用户对于极致口味也充满探索,变态辣、臭相关播放量涨幅更为明显 。

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美食成为城市影响力传播新名片

抖音也是美食内容传播的优良土壤 。从美食相关视频的质量来说,美食视频条均播放量、条均转发量均高于大盘 。超出大盘均值的互动类数据也说明用户也更乐于评论、点赞美食相关内容 。

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从带POI的视频数量看,2020年美食类视频呈现整体增长态势 。尤其2月份之后,对于美食的渴望集中释放,线下美食打卡视频数量增幅明显 。与带美食POI的视频发布量相比,用户对于美食视频的消费能力更为突出 。美食POI相关视频播放量趋势相较于视频量趋势涨幅更加明显 。

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另外从城市中5大类POI视频表现来看,美食视频无论是在内容供给量还是消费量上,都居于头部位置 。

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美食在抖音以及城市影响力传播上有至关重要的作用,巨量算数也通过SIRFA模型去衡量了主要城市的美食影响能力,暨城市美食繁荣度指数 。

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以下是根据SIRFA模型从传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度五个维度评价出的TOP15美食繁荣度城市:

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我为家乡美食代言:
沪粤京、西安成都美食自豪感最高

从美食视频传播度看,一方面是北上广深等一线城市在播放量及视频完播指标上处于领先,另一方面,西安、成都、重庆等传统美食城市也处于高传播度区域 。


从美食影响度看,一是四川、山西、河南、安徽等中西部省份城市,以及江苏、浙江、福建等东南沿海城市美食影响度传播偏好度较高 。

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从本地用户点赞本地美食视频占比情况看,珠三角、长三角以及成都、西安、北京等城市属于内生型美食城市,本地用户点赞占比在均值以上,对美食有本地认同感,而其他城市则属于外向型城市,外地用户点赞占比相对较高 。


除此之外,内生、外向城市分布与美食视频影响度传播分布十分吻合,大部分外向型城市也是美食影响度传播偏好较高的城市 。

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唯有创作与美食不可辜负



从美食作者数量看,2020年美食作者数量一直保持在高位,并且相较于去年有着较高的增幅,其中一月份美食作者数量较去年同期翻番 。
在数量保持增长的同时,美食作者的活跃度也在提升,较去年同期增长明显 。

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从美食作者占比分布看,低线城市作者数量占6成以上,并且低线城市作者对于美食内容创作的偏好度更高 。


从美食作者两年间粉丝分层状况看,一是新进作者正在抖音中快速进行私域积累,粉丝量1000-5000作者两年间数量增长140%;二是头部作者数量的增加,10万粉以上的作者数量有较大增幅 。

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从参与度来看,除了美食达人,美食商家们也是重要的内容创作者和生态参与者 。2020年,美食蓝V数量在特殊时期之后开始快速增长,11月份蓝V数量是最低月份2月的3.6倍以上 。相较于蓝V作者数量,蓝V作者的作品数量增势更为明显,抖音中美食蓝V的活跃度正在不断加强 。

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在美食蓝V快速发展的同时,抖音也在为蓝V影响力扩散提供充足的养分 。粉丝量TOP10的美食蓝V中有7个增粉量同样位居年度增粉量TOP10 。企业的私域围栏建设正在加速 。除企业外,线下门店线上化也出现有趣变化 。近半数美食POI分布在高线城市,而低线城市的美食POI数量增幅则明显高于高线城市 。

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抖音上的“美食爆品”也往往蕴含着温暖的小故事 。2020年11月,一家位于上海永康路的咖啡店走红抖音;毛茸茸的熊爪在寒冷的冬季为路人送上一丝暖心 。工作人员通过熊爪递出咖啡引得无数顾客打卡,在平台内的热度也居高不下,一度达到同城榜TOP1 。据了解,这家咖啡店聘请聋哑人士担任咖啡店长,旨在传递“无声”的温暖与热情 。

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美食相关的内容,一直在抖音上具有极强的生命力和繁荣度 。日常生活中的一蔬一饭,每个节日、朋友聚会的探店打卡,每次旅行中品尝到的独特味道,都可以在抖音上被记录成视频、被直播给亲友 。而这些,都点点滴滴构成了我们的美好生活 。






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【中国小吃城市排行榜 全国小吃排行榜最火爆的城市】《2021年抖音城市美食算数报告》