国产饮料有哪些品牌,2020最畅销的新品饮料图片 _生活百科

文章插图
近年来，人们越来越重视自己的健康。可见全民参与体育运动的热情逐渐高涨，也带动了运动饮料需求的快速上升。一些研究报告预测，到2020年，国内功能性饮料市场的零售量将达到150亿升，零售量将超过1600亿元，因此该行业具有非常广阔的发展前景。
在功能饮料市场，品牌数不胜数。比如国内有董鹏特供饮料、乐虎、斯诺克、七力等品牌，国外有Pulse、佳得乐、波卡瑞汗等品牌。其中90年代进入国内市场的红牛率先推出功能性饮料，市场份额一度超过60% 。近年来，由于商标权纠纷，销售额下降。

文章插图
不过从人气来看，有一款饮料的影响力已经超过了红牛，那就是脉动。根据品牌研究机构发布的数据， 2019年，国产功能性饮料品牌力指数脉动排名第一，达到630.6分，击败红牛、呐喊、健力宝、佳得乐等巨头，成为行业内无形的爆发。
“不在状态？随时把脉回来！”相信这句话很多人都耳熟能详。这种运动维生素饮料已经上市16年，目标市场是18-35岁的学生、年轻人、时尚运动爱好者和白领，年销售额接近100亿。

文章插图
达能强大的品牌支持了这种脉动式的成功。据公开资料，该企业成立于20世纪60年代中期，是欧洲第三大食品集团，世界第六大食品集团，主要生产鲜奶、饼干、饮料等类别。全球员工超过10万人，业务覆盖全球，旗下拥有达能、依云、脉动、伊利、纽崔莱等多个知名品牌。
在2019年全球500强榜单上，达能集团以290.92亿美元(约合人民币2040亿元)的营收排名第432位。同时，它也是世界上最大的新鲜乳制品生产商、世界第二大矿泉水生产商和世界第二大婴儿营养品生产商。
21世纪，达能已向乐百氏投资197亿元人民币，试图扩大其在大中华区市场的影响力。要知道乐百氏在当时是一家知名的饮料公司，旗下拥有很多热销产品如AD钙奶、纯净水、茶叶等。2003年，双方联合推出Pulse 。凭借稳健的销售，脉动成为达能的摇钱树。
在销售的第一年，脉动维生素饮料很快缺货。短短一个月，在中国的销量接近1亿元。此后，随着功能性饮料市场的爆发，品牌开始腾飞，在瓶装功能性饮料市场占据首位。大约三年前，波动的销售额达到98亿元，年增长率稳定在两位数，市场份额高达91.2% 。

文章插图
但随着市场竞争的加剧，脉动的销量下降，甚至有很多媒体嘲讽其为“卖不出去” 。面对困境，达能试图在多个方面进行改进，包括推出桃子和莱姆口味的特殊电子商务产品，重点关注在线市场。之后又推出了一系列炽能新产品，针对运动和出汗人群，抢占运动饮料细分市场。
【国产饮料有哪些品牌,2020最畅销的新品饮料图片】多管齐下，过去两年的脉动表现终于有所改善。今年，他们推出了三款新产品，增加了多种新口味。有业内人士分析评论：出于对健康的追求，消费者越来越崇尚天然饮料。运动饮料中，保健品增长最快。脉动变化无疑是一种吸引新消费者的尝试。但能否再次冲击数百亿的销售规模，还有待观察。