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御儿账号截图来源/抖音
但微短剧发展三年 ， 一直能维持热度的红人并不多 。 而且用微短剧内容的形式吸粉、涨粉容易 ， 如果没有新的内容产出 ， 掉粉也很快 。 《这个男主有点冷》在播出后 ， 女主“一只璐”快手账号粉丝数上涨超500万 ， 但在近90天没有新作品续上热度后 ， 飞瓜数据显示 ， 粉丝增长趋势已经成为负增长 。
而品牌赞助广告对微短剧认知尚浅 ， 也让内容制片人在投入产出上没有保障 。 目前 ， 剧集内广告赞助一般基于植入、关键镜头、片尾等形式 。 制片人小M说 ， 虽然看好广告赞助 ， 也有如花西子等国货或者新兴品牌愿意尝试 ， 但传统广告商对微短剧的的认知度尚浅 ， 且品牌传播效果无法准确评估 ， 更多品牌方更加倾向投放能有直接转化效果的广告 。 微短剧片方单靠自己找到品牌广告主 ， 并不容易 。
当微短剧被各大平台用资金、流量撕开大口 ， 只能让部分头部项目尝到红利 ， 大部分内容制作方仍正在被尚不健全的商业模式束缚 。
2021年被业内人士认为是微短剧大爆发的一年 ， 但如果商业模式不能突破 ， 平台规则没有快速走上正轨 ， 未来也犹未可知 。
*题图来源于Unsplash 。 应受访者要求 ， 文中小苏、邓容、李小、小M、安安为化名 。
来源：深燃

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