深燃（shenrancaijing）原创见习作者 | 宛其编辑 | 李秋涵微短剧制片人小...|风口上的微短剧：有流量，没钱景( 二 ) 深燃（shenrancaijing）原创

文章图片
毫无疑问，传统影视公司抢占到了平台定制剧的成本红利。梳理平台定制剧的合作对象可以发现，各平台更加倾向于有经验和阵容强大的传统影视公司。以今年抖音合作开发精品微短剧的公司为例，真乐道文化、华谊创星、唐人影视等均是头部制作公司。
如此一来，中小视频内容公司的行业地位会被拉开，竞争压力更大。
对于没有资金扶持的小创业团队来说，大部分的风险需要自己承担。自去年8月微短剧纳入广电总局监管范畴，审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度后，邓容就陷入了备案焦虑。他的公司在监管政策出台前拍了一部成本20万的短剧，但因为担心内容难以通过审核，主动放弃了送审。他说：“算是交了学费吧。 ”
传统影视制作公司的制片人安安对这一现象深有同感，此前有不少囤积IP的中小影视公司闻风入场，用“短平快”的方式拍摄完成短剧，后受到平台收片、政策风向等影响，形成了一批出路无门的“积压剧” 。
邱其虎跟深燃表达过他对小创业团队进入短剧赛道的看法，在模式还没有成型之前，并不建议前期没有外部投资的公司或个人进来。
另一批“走量”试水的内容创作公司，有其他业务支撑公司现金流。一位从业者告诉深燃，它们的目的更在于占据赛道，而不是指望用微短剧增长业绩或盘活整个公司。
这都让一部分公司不得不冷静思考，微短剧是否真的值得投入。
微短剧拼什么？
尽管如此，抖音、快手、腾讯微视对于微短剧的扶持力度有增不减，还是吸引了不少公司加注。
快手、抖音、腾讯微视三家短视频平台正在上演微短剧“抢人”大战。快手公开数据显示， 2020年有1200位微短剧作者粉丝数超100万；抖音则在今年两次升级微短剧政策，面向MCN与高校创作者发力；腾讯微视今年也已有1000家创作者入驻。
三家来势汹汹，但这些还坚守在微短剧领域的公司，并非没有担忧。
微短剧曾有过一段短暂的爆发期。
优爱腾流媒体时代，有《屌丝男士》《万万没想到》两部标志性的作品辉煌过。再往后， 2018年在爱奇艺播出的竖屏短剧《生活对我下手了》也算出圈一时。当时，平台就推出了和片方的分账政策。一位行业人士曾告诉深燃，在某影视行业的大会上，一位传统影视公司的老板大骂某平台在“骗他钱” 。原因是平台的制片人与他对接微短剧项目时， “夸大了”微短剧的分账利润。结果，这位老板投拍的微短剧成本高达几百万，最后分账才几万，一时接受不了。
直到2019年，快手以站内“土味短剧”合集为基础，开辟出“快手小剧场”的新板块，自此微短剧才大范围地在短视频平台发酵。随后，优爱腾上的微短剧分账进行了新的调整。一名片方人员告诉深燃，他近期在腾讯微视上播出的一部微短剧，获得近5000万的点击，收益达200% ，分账收益比以往更良性。
在长短视频平台大力扶持下，打造微短剧的公司，寻找着自己的行业位置，但眼前又出现了新难题。目前，各平台都试图用精品定制短剧撑高内容天花板，但效果不尽人意，甚至打不过一些更有网感的小公司。
拿今年上半年抖音首批上线的5部精品微短剧来说，根据抖音剧集官方账号播放数据，《男翔花园》播放量超8000万、《别怕，恋爱吧》播放量4000万，《星动的瞬间》1000万。其中，话题量最大的《做梦吧！晶晶》加入大众最为受欢迎的喜剧、甜宠元素，引用20位男明星入局的高配置，官方抖音账号播放量是1.2亿。