深燃(shenrancaijing)原创见习作者 | 宛其编辑 | 李秋涵微短剧制片人小...|风口上的微短剧:有流量,没钱景( 三 )
但目前国内短视频微短剧行业播放量第一的是今年春季在快手上线的《这个男主有点冷》 , 这部微短剧无论从剧本质量、原著IP , 还是演员表演等维度评判都不算上乘 , 但它依靠高能反转、玛丽苏套路等元素击中用户 , 播放量达9.2亿 。
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《这个男主有点冷》搜索截图来源/快手
至于《这个男主不太冷》突围的原因 , 制片人小M给出解释 , 有短视频基因的内容制作公司往往更能从节奏和信息量、音乐、用户喜好等方面贴合平台用户 。
今年 , 多家平台联合影视制作公司已经开始“精品化”路线 , 特别是更有内容优势的长视频平台 , 开始走垂类切口、剧场运营、精品化的差异化运营 。 一位制片人就表示 , 平台对微短剧的差异化运营 , 从各家升级的规则也可以看出区别 。 芒果TV更加注重场景化、精品化的短剧类型;抖音主攻年轻潮流的方向 , 而在快手上则需要和老铁们更贴近 。
这都对微短剧创作者提出了新的要求 。 一方面要控制成本 , 保障投入产出比 , 另一方面行业竞争加剧 , 走向精品化 , 要在控制成本的前提下 , 打造符合相应平台调性的微短剧 。
除此之外 , 目前平台尚未统一的内容评级标准 , 也困扰着内容制作方 。
此前一位业内人士就表示过担忧 , 这意味着制片团队只能针对一个平台的要求来打造内容 。 这会导致片方颇为被动 , 如果最终打造出的内容相应的平台给到的扶持少 , 片方很难有机会再寻求其他平台的合作 , “那就砸在手里了 。 ”
邱其虎也表示 , 目前各大平台对短剧的评估体系还在建立中 , 这需要魄力和时间 。 如何和内容方谈分账或者招商等很多具体工作 , 也处于磨合之中 。
被“钱”景束缚的微短剧
为了扩大微短剧受众面 , 外界都在期待出现一部真正出圈的标志性作品 , 而对于大部分内容制作方而言 , 如何继续生存下去才是目前最重要的 。
深燃与多位内容制作方交谈 , 尽管他们对微短剧的前景保持乐观态度 , 但还是共同担忧着微短剧的商业模式 。
目前 , 各大平台的商业模式稍有不同 , 但都集中在平台分账、品牌广告和直播电商三大类型 。
平台定制+分账是目前最为主流的方式 , 多位有过分账经历的负责人表示 , 目前微短剧成本和利润比最高是1:2 , 收益有所改善 , 但还不够有吸引力 。
目前无论是“分账”还是“定制” , 都是由平台在补贴 , 这在初期是为了引大家入局 , 扶持也只是一时的 。 当然 , 平台也尝试过在某些剧集的最后三集锁剧付费 , 但用户对短视频平台的付费意识还没培养起来 , 效果不算好 。 而且平台用流量分账是有限定日期的 , 意味着目前内容制作方还不能完全享受到站内长尾流量的红利 。
某资深从业者对深燃说 , 在看到优酷发布的2021年上半年分账短剧行业最高分账项目《拜托吧快结婚》才获得300万分账时 , 倒吸了一口凉气 。 而据快手官方公布的微短剧单月“分账+奖励” , 五月榜单最高的也只是750万+ 。 要知道 , 目前精品微短剧的成本已经上百万了 , 分账天花板偏低也让不少人受挫 。
被MCN机构开辟出来的内容电商也并不能“躺赢” 。 MCN公司基于红人模式 , 推出剧情类、段子式账号涨粉 , 再通过直播电商或是商单等形式完成商业变现 。 抖音古风第一人“御儿”就是典型通过剧集内容蹿红的红人 , 账号三年连续发布了十九部短剧 , 粉丝已经突破1700万 。 在商业转化上 , 据小葫芦数据统计 , 近90天16场直播 , “御儿古风”的场均销售额在148.7万 。
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