京东|京东新百货频繁开店，徐雷在布局什么？( 二 ) 阿里巴巴|电子商务|银泰

京东做线下实体店不是一天两天了，京东MALL、京东家电专卖店、京东电器超级体验店、京东电脑数码专卖店、京东之家、七鲜超市、京东大药房、京东便利店、京东京车会，加起来能有几万家之多。
这些实体店中有一些是融合线上3C数码家电的，有一些是融合大商超的，它们已经实现了全渠道布局。但主打时尚家居类的线下门店还是空白，同时，线上的时尚家居类也一直是京东的短板。
但自从去年电商“二选一”结束之后，一些知名时尚家居类品牌重返京东，比如美妆类的雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、娇兰、纪梵希、贝玲妃、科颜氏，奢侈品方面的MARNI、路易威登、Berluti、维多利亚的秘密、宝格丽等等。这些知名时尚品牌以前因为京东3C的品牌标签，而不把其做为首选入驻平台，现在没有了“二选一”的入驻限制，自然会为了扩大销量而入驻京东。
时尚家居类板块丰富度的提升，给了京东加速该板块全渠道布局的动力。同时，京东同时也希望该板块成为第二增长曲线的主要贡献力量。
于是融合了线上与线下的京东新百货便应运而生，用来应对市场环境的变化。据悉，京东新百货在京东内部受到了空前重视，直接被拉到了S级，资源调配能力很强的时尚家居事业群总裁冯轶力推该项目，同时也是整个京东今年主推的项目。
如今三大核心业务条线均已完成全渠道布局的京东，能否实现第二增长曲线，让我们拭目以待。
03京东新百货是电商巨头和传统百货的未来吗？
线下百货商超或品牌布局线上渠道，在这个电商鼎盛的时代会被认为是自我转型，必然要走的路。尤其是近两年疫情的发展，让这些传统业态的线上布局加快。但除了商超类由于疫情导致线上下单火爆，百货商场的线上渠道几乎没有成功的，但有一个例外，那就是银泰百货，被阿里巴巴收购改造了的银泰，和如今的京东新百货有些相似，都是互联网电商巨头经营的百货商场。
2014年，阿里巴巴与银泰开启合作，到2017年阿里巴巴一共拿到银泰74%的股份，成为了银泰的控股股东。阿里巴巴也与银泰联手推出了银泰宝、喵货、喵街等线上线下融合产品，其中喵街更像是如今的京东新百货线上频道，是银泰百货的线上购物App 。
在近两年直播带货大行其道之时，银泰把自己定位为通过阿里巴巴数字化系统赋能成功打造了“直播+零售”全新商业模式。目标是将线上粉丝带到线下，将线下顾客引流到线上，通过线上线下的深度融合与无缝对接，构建新零售生态闭环，吸引越拉越多的Z时代新消费群体加入进来。
而京东新百货的线下门店同样也把直播当成了引流法宝，据京东零售美妆事业部总经理王滔介绍，成都春熙路旗舰店将不定期的进行时尚美妆达人探店直播、门店“走播” ，还有专门打造的开放直播专区，为消费者展现丰富的直播互动。消费者可以在店观摩“打卡” ，还能参与到直播当中，甚至可以把一整个直播间买走，随时随地体验直播和分享的快乐。
另外，京东新百货也是对传统百货进行改造或合作，比如被京东收购的华冠购物中心，与COSCIA蔻莎合作的京东新百货成都悠方店、深圳益田假日广场店、银川建发现代城店。
通过线上线下融合的新零售，银泰近几年也取得了不俗业绩，作为中国最大的化妆品实体零售商， 2018到2020年，银泰化妆品品类三年销售业绩翻了一倍，相当于年复合增长率44% 。 2021年，进驻银泰百货的各类商品品牌首店达到300多个，新开柜数量较去年有超过20%的增长。