创业|长视频的情绪价值还剩多少？自媒体

文章图片

文章图片

爆款长视频的秘密
作者 | 香雪兰

业内认为，一个消费品给用户提供的价值有三种：功能价值、情绪价值和资产价值。在消费升级的过程中，实体产品的消费空间是有限的，但是精神消费是无限的。
影视作品、综艺节目等长视频内容之于用户的多元价值中，情绪价值更是关键核心，或者可以说，内容的情绪价值与功能价值在一定程度上是重合的。经典影视剧之所以成为经典，火爆的综艺节目之所火爆，票房超高的电影之所以热卖，是因为给用户带来了非常恰当的情绪体验。
短视频时代，情绪直给模式成为制作标准。这种情况下，需要众多情节和故事累积才能形成的长视频情绪价值还有生存空间吗？长视频内容要如何应对？
情绪价值是内容致胜的关键情绪的威力是非常巨大的，尤其是唤起大众的情绪共鸣之后。
近日，流量明星易烊千玺等人考入国家话剧院一事引发巨大争议，「小镇做题家」一词更是让很多年轻人破防。《环球时报》特约评论员胡锡进在相关微博中提到，「舆论场上几乎没有孤立的情绪，他们往往都是多种焦虑和不满的汇合」。的确，疫情阴霾未散，经济增长放缓，互联网大厂裁员，年轻人「励志的乐观主义情绪主线越来越多被忧伤和悲情所取代」，累积的情绪需要出口。

图片来源：微博话题详情页面截图
东方甄选直播间董宇辉老师一夜爆红的背后也离不开「情绪」二字。受到教培行业政策调整的影响，董老师由英语老师「沦落」为带货主播，可谓是失意不得志，但他没有怨天尤人，没有放弃努力，而是用非常诗意的语言调侃自己的境遇，这个过程中体现出来的善良和才情感染了很多有相似境遇或经历的人。
董宇辉直播间火爆之后，很多观点认为是知识带货、双语带货模式成就了东方甄选，得到专栏《蔡钰商业参考》不太认同这种说法，她认为情绪体验才是其中的关键。「你作为主播不能够直接交付知识，而是得用知识来构建叙事，营造情境也就是情绪场，唤起用户对共有意义的认同，进而愿意相信，你手中的商品是这种意义，这种情感体验的载体。」
据报道，在东方甄选的直播间里， 31岁-40岁之间的用户占比最高达到40% ，男性在所有用户里占比也很高，能够达到30% ，这在带货直播间中是非常不常见的，可见情绪共鸣的价值。
无论是舆论事件还是直播带货，情绪的价值都可见一斑，鸿星尔克前段时间直播间的火爆也是一种情绪力量的推动。对于影视作品而言，为用户提供情绪体验就是「题中应有之义」。
正在热映的电影《人生大事》票房已经突破12亿，在当前的疫情形势下，能取得这样的票房成绩是非常不容易的。翻看观众们的评论可以看出，这部电影的吸引力就在于给观众带来了非常丰富的，而且是恰到好处的情绪体验。
其中，既有祖父母辈亲情的疼爱和逝去的哀伤，也有三哥和小文互相碰撞的欢乐与救赎的温暖，满屏的烟火气和演员真挚的表演又将情绪共鸣更向前推进了一步，电影获得高票房也就不足为奇了。

图片来源：官方微博
电视剧《人世间》堪称近年来的「剧王」，无论有没有经历过那个时代的观众都在剧中找到了情绪共鸣。《甄嬛传》之所以长盛不衰的原因，与其提供了独一无二的「爽」感体验有很大关系。