创业|长视频的情绪价值还剩多少？( 二 ) 自媒体

偶像团体选秀综艺节目当初的火爆是因为激发了粉丝对于偶像的「爱」，而且是非常强烈的「爱」。在强大情绪共鸣和不正确的引导下，「倒奶事件」等失控问题的发生也就不可避免了。
一部优秀的作品可以给观众带来良好的情绪体验，而人们对这一需求是没有上限的，这也是长视频内容得以存在和不断发展的基础。
短视频情绪直给模式带来冲击短视频时代，直截了当的表达情绪成为了制作的「黄金标准」，这与长视频步步累积的情绪调动模式完全不同，对长视频的情绪价值构成了巨大的冲击。
以微短剧为例，每集几分钟的时间内，血海深仇得以报复，虐恋情深得以抚慰，用户情感体验变得的更加快速，感受到的情绪更加密集，决策成本更低，也更加「简陋」，但足以吸引大量的目标受众沉迷其中。
冬漫社创始人、微短剧《再婚》出品人汤明明在接受《综艺报》采访时提到微短剧的创作方法与长视频的不同。其中，第一是伏笔不同。在长视频平台看剧是「追」，因此可以多埋伏笔，通过埋梗、破梗让观众意犹未尽；短视频平台看剧是「刷」，秉承单条分发逻辑，伏笔太多反而成为无效信息，减慢剧情节奏。第二是单集结构和作用不同。基于平台属性和用户观看习惯，长视频用户一般是连续观看微短剧，剧情需承上启下、跌宕起伏。短视频的微短剧则必须条条高能。
的确，短视频不用去考虑情节的「峰回路转」，不用去考虑人物的「成长弧光」，只需要用足够精炼和精准的情绪，去冲击用户的感受即可，恋爱就是高甜，复仇就是爽，逆袭就是成就感……
在这种情况下，短视频构成了明显的对长视频内容的「情绪价值替代效应」，这也是长视频这两年面临困境的重要原因之一。
云合数据显示， 2022年上半年剧集正片有效播放量大盘继续缩减，同比及环比分别下滑4%、1% ，上新国产连续剧共175部（单集时长20min以上），同比减少30部。
综艺节目方面表现更是低迷，偶像选秀停摆，大热爆款缺席，全网综艺累计正片有效播放129亿，同比及环比均缩减20%左右，其中，电视综艺同比下滑28% ，网络综艺同比下滑15% 。

图片来源：《2022H1综艺网播表现及用户分析》
面对短视频的情绪价值替代，长视频是时候进行「消费升级」了。
长视频消费升级要提供增量情绪体验长视频「消费升级」的一个重要方向就是要为用户提供更加真实、丰富、恰当的情绪体验。
所谓「真实」，就需要影视作品能够真正还原真实的生活场景，通过演员极具共情力的表演将观众代入其中，沉浸体验此时此景下的情绪波澜。
所谓「丰富」，如果一部影视作品只能带给观众一种情绪体验，且层次不够分明，那么在观众的心目中就会觉得很「单薄」。生活本来就是复杂的，有悲有喜，有惊有吓，这就需要影视作品从更多维度和更多层次上，带给观众更加细分和丰富的情绪体验。
所谓「恰当」，就是要求影视作品给出不过分的情绪体验，不能过渡煽情，不能按着观众的头哭或笑，否则只会让人尴尬。「当社会哭的时候不要让社会哭出沮丧，当社会笑的时候不要让社会笑出狂妄。」喻国明教授曾经这样对媒体提出要求，这种恰当性和距离感何尝不是对长视频的要求标准。
为了实现长视频内容的「消费升级」，高超的情绪洞察力和情绪表现力成为内容制作方的稀缺能力。
能够准确洞察当前目标用户的情绪需求和状态，是做好一部影视作品或综艺节目的前提。在洞察之后，还能够通过恰当的情节、故事、表演和制作水平，准确的将情绪表现出来，才能达到最后的成功。