团购|社区团购破产第一案出现，或将进入新的阶段( 二 ) 团购

价格战后门槛陡然拔高，洗牌或将加速
【团购|社区团购破产第一案出现，或将进入新的阶段】事实上在发展初期，社区团购的用户运营还仅存在于社交平台的社群中，依靠团长个人与群内消费者的沟通，即可达到交易促成的目地。也就是说平台在解决好货源与配送的情况下，仅需团长的沟通即可打通后端的消费链，而团长所能够覆盖的人群越多，销售量自然而然也就会逐步提升，因此门槛并没有太高。

然而社区团购领域的不断繁荣，巨头涌入后价格战也随之打响。但去年9月市场监管总局出台新规，要求互联网平台要严格遵守“九不得” ，其中第一条就是不得“低价倾销” 。并且针对社区团购平台低价倾销的问题，市场监管总局还曾表示， “下一步，市场监管部门将及时研判掌握社区团购市场动态，加大对互联网平台的监管力度，密切关注并严肃查处社区电商领域违反《价格法》、《电子商务法》等法律法规的行为” 。这也使得在激烈市场竞争中频频出现的价格战，被画上了句号。

当商品价格无法再做文章的情况下，围绕着用户体验，例如商品品质、物流速度，以及配送方式等方面，也自然就成为了各社区团购平台发力的关键，使得原有入门槛不断被拔高。这其中，美团方面借助于自身的配送体系、阿里方面借助于供应链等方面的优势，开始营造业务端的“护城河” 。所以如今在外界看来，同程生活绝不会是这一市场竞争中大战中倒下的最后一家，未来洗牌也或将被加速。
巨头之外，或将难有生存机会
随着行业格局的逐渐形成，此前跟随风口而大量兴起的众多社区团购平台，在面临市场环境瞬息万变的情况下，首先显然需要思考如何才能活下去。而在当下资本越来越多地流向头部平台时，如何建立业务端的“护城河” ，也或将成为社区团购平台在这一风险与机遇并存的情况下继续前行的保障。

而对于未来的发展有观点认为，由于社区团购本身属于地域性质的市场，所以中小平台可能仍有崛起的机会，但事实上可能并非如此。如今，社区团购赛道还处于快速扩张与高速增长阶段，悬在每位参与者头上的依旧是资源，无论是供应链、配送体系，还是连接用户的团长，无不需要更多的资源来完善。

所以无论是已经申请破产的同程生活，还是对于目前尚未“依附”在巨头之下的其他社区团购平台来说，在整个赛道还没有任何一家平台能够实现盈利，并且资源不断向着头部平台靠拢的情况下，中小平台的机会显然已经不会太多。而随着破产第一案的出现，未来整个社区团购领域的发展也或将进入新的阶段。
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