团购|社区团购破产第一案出现，或将进入新的阶段团购

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由于2020年疫情期间线上买菜需求的激增，也使得一众相关行业迎来了风口期，而在这其中，社区团购领域更是吸引了包括美团优选、橙心优选、多多买菜等平台的先后落地。但就在去年下半年随着相关监管的加强使得价格战、补贴战落幕后，就在日前生鲜电商头部企业纷纷上市的情况下，社区团购赛道却遭遇了完全不同的境遇。

7月6日，同程生活创始人何鹏宇发布公开信称，该平台将进行战略转型调整，并启用新的品牌\"蜜橙生活” ，围绕团长 ( KOL、KOC )进行供应链的创新。但就在改名的第二天，鲜橙科技发布公告称， “几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产。 ”

作为社区团购领域的破产第一案，此时自然也引发了外界对于其“猝死”原因的关注。毕竟在激烈的市场竞争下，相比于有巨头做背书的平台来说，中小企业在资源方面显然很难以与之抗衡，而在如今社区团购领域市场格局尚未明朗的情况下，中小平台又将何去何从。
社区团购破产第一案的主角，并非无名之辈
前脚更名、后脚破产，同程生活的这番操作显然也让外界产生了诸多的疑惑。事实上在社区团购赛道，同程生活并不是名不见经传的“小鱼小虾” ，根据公开资料显示，同程生活是同程集团于2018年8月上线的社区团购品牌，曾与兴盛优选和十荟团并称为社区团购“老三团” ，同时也是最早进入这一赛道的企业。截至2020年9月同程生活共完成8轮融资，总额达数亿美元，投资方则包括腾讯、贝斯塔曼亚洲投资基金等。所以其上线还不足三年的情况下就走到破产的境地，无疑有些令人出乎意料。

事实上同程生活在社区团购赛道尚未进入风口期时，就已经吸引了资本市场的关注，并在去年完成C+轮融资后跻身独角兽行列。根据何鹏宇此前透露的信息显示， 2020年年中同程生活就已进入良性发展阶段，前端履约盈亏打平。然而巨大的市场容量，也使得在这一领域先入为主很难成为优势，随着其他互联网行业巨头在2020年蜂拥而，也给整个市场带来了诸多的变化。并且有知情人士透露，同程生活在2021年就遭遇了单量的大幅下滑，相比高峰期甚至已跌去60%以上。

在企查查公布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》中显示， 2021年1-5月社区团购赛道仅有8起融资，同时资本的走向也愈发倾向于更具竞争力的头部平台。而在自2013年到2021年5月，整个社区团购领域的融资额度排名中，同程生活也凭借着22.13亿元的成绩排名第七。

但在宣布破产中，同程生活因为有逃避债务之嫌，也被外界认为或是恶意破产。有消息显示，该公司在发布破产声明前，拖欠供应商货款的同时仍在要求进行供货，且在此后不承认与供应商签订的债务清偿协议。事实上此前还有消息称， 2020年同程生活方面曾与阿里、京东等企业洽谈收购事宜失败，并且在决定转型前也与包括字节跳动在内的企业进行过沟通，但最终同样未能成功。