卫生纸市场容量或变化趋势,卫生纸的发展趋势 _生活百科

【卫生纸市场容量或变化趋势,卫生纸的发展趋势】5月24日，2021 FOCUS国际家居纸及卫生用品论坛在南京国际博览中心举行。论坛主会场和营销会场同时设置。来自世界各地的行业专家、学者和精英代表出席了活动。我们将在两天内就未来的产品安全、消费趋势、市场分析、新材料、新技术和新应用进行讨论和互动。本次活动由中国造纸学会主办，中国家用纸行业协会承办。

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营销会上，日本健康材料产业联合会(JHPIA)分享了《2020年日本卫生用品行业概况》，尼尔森发布了《中国生活用纸和卫生用品市场解析》，阿里巴巴云计算主题演讲《我们的路：快消企业数字化转型》，天猫和明泰尔发布了《全球纸品消费者洞察及创新趋势》和《天猫纸品消费趋势洞察报告》。基于天猫的大数据，结合全球视角，我们可以洞察造纸行业的趋势，帮助行业内的企业成长。

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天猫嘉庆实业总经理康平分享了家用纸行业的各种变化
天猫嘉庆实业总经理康平分享了家用纸行业的各种变化和未来趋势。目前，中国家庭用纸市场整体稳定增长，疫情加速，改变了人们的消费模式。中国电子商务发展处于世界领先地位，不同的市场渠道催生了更多的新产品、新趋势和新机遇。
康平表示，2020年，天猫家用纸行业销售增速超过20%，而同期美国纸制品市场整体增速仅为4.2% 。人群的渗透和客户订单的增加带动了天猫的业务增长，这无疑显示了优越的市场驱动能力。从品类消费结构来看，传统画纸和卫生纸增速放缓，使用场景更加多样化的趋势产品如棉软巾、湿巾、湿卫生纸、厨房纸等走在前列。更注重个人卫生的湿卫生纸销量增长138%，有美容护肤心态的棉柔毛巾销量增长85% 。
报告显示，纸制品的消费者主要是女性，分布在一、二、三线城市。精致妈妈、前沿白领、Genz人口多，购买新产品的人群比例高，是推动新产品成长的核心力量。但小城镇中老年人、小城镇年轻人、城市蓝领数量较多，但接触或购买新产品的比例相对较低。未来可以加大对这些人的宣传推广，有机会进一步扩大新产品的市场份额，这将是一个蓝海人群。
消费者对纸巾的需求在不断升级和变化，呈现出更加多样化的趋势。在过去
可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天猫洞察了消费者新的升级趋势，消费者需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品、清洁除菌意识提升。从天猫搜索指数来看，棉柔巾相关的搜索词“超柔”“超软”搜索UV增速分别为1541%和324%；湿厕纸、湿巾相关的关键词“可降解”“除菌”“洁阴”增速分别是418%、107%、102% 。
康平现场还介绍了天猫四大趋势品类里的品牌商家以及他们各自的亮点。
湿厕纸市场集中度高，TOP10 品牌销售增长260%，市场份额占比96%，但新品类也带来新的成长机会，一些医护品牌如PDI、德祐、米特医生，也在湿厕纸领域快速增长，进入TOP10品牌阵营。主打女性护理、婴儿、痔疮患者的产品增长指数高。
棉柔巾作为化妆棉和抽纸的升级品类，棉柔巾的主要使用群体是精致爱美女性，希望棉柔巾产品带来更好的使用体验。低价位市场带来大量新客尝试使用，而中高端市场则销售额增长幅度最大。
厨房纸TOP10品牌销售额增长191%，新锐品牌依薇、植护成功切入厨房纸TOP10阵营，实现新品类的销售成长。
湿巾市场集中度中等，TOP10 品牌市场份额占比仅41%，头部品牌虽增速较快，但尚未建立绝对优势，中尾部玩家和新进玩家仍有机会抢占高速增长市场。
康平表示，天猫未来将会结合消费者运营、品牌主阵地打造、品类升级、数据资产等工具，采用多维度的策略继续为商家赋能，并且在供给端和需求端创造着深层价值，推动品类升级带来更多的增长机会。(陈志远钟泽韬）